图书介绍

“十二五”普通高等教育本科规划教材 品牌分析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

“十二五”普通高等教育本科规划教材 品牌分析
  • 王颖聪主编 著
  • 出版社： 北京：化学工业出版社
  • ISBN：7122241948
  • 出版时间：2016
  • 标注页数：143页
  • 文件大小：24MB
  • 文件页数：151页
  • 主题词：

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图书目录

第一部分 品牌解析3

第一章 品牌3

第一节 品牌概述3

一、什么是品牌3

二、品牌的主要相关概念3

第二节 品牌创建与经营11

一、品牌创建阶段11

二、品牌运作阶段14

第二章 品牌测评24

第一节 品牌偏好24

一、品牌形象因素24

二、顾客需求特征因素32

三、竞争品牌因素33

第二节 品牌价值33

一、品牌价值构成34

二、品牌价值测量44

第三节 品牌资产46

一、品牌资产构成46

二、品牌资产评估方法46

第二部分 品牌多元分析技术57

第三章 品牌研究中的多元线性回归分析57

第一节 方法简述57

一、多元线性回归分析57

二、分析步骤57

第二节 在品牌分析中的应用58

一、“一对多”线性回归分析58

二、“多对多”线性回归分析60

第四章 品牌研究中的主成分分析69

第一节 方法简述69

一、主成分分析69

二、分析步骤69

第二节 在品牌分析中的应用70

第五章 品牌研究中的因子分析78

第一节 方法简述78

一、因子分析78

二、分析步骤78

第二节 在品牌分析中的应用78

第六章 品牌研究中的聚类分析85

第一节 方法简述85

一、聚类分析85

二、分析步骤85

第二节 在品牌分析中的应用85

一、层次聚类分析86

二、快速聚类分析90

第七章 品牌研究中的判别分析98

第一节 方法简述98

一、判别分析98

二、分析步骤98

第二节 在品牌分析中的应用98

一、普通判别分析99

二、逐步判别分析104

第八章 品牌研究中的对应分析112

第一节 方法简述112

一、对应分析112

二、分析步骤112

第二节 在品牌分析中的应用112

一、简单对应分析113

二、多元对应分析118

第九章 品牌研究中的多维尺度分析126

第一节 方法简述126

一、多维尺度分析126

二、分析步骤126

第二节 在品牌分析中的应用126

一、多维尺度分析的ALSCAL法127

二、多维尺度分析的PROXSCAL法129

第十章 品牌研究中的SEM分析136

第一节 方法简述136

一、SEM分析136

二、分析步骤136

第二节 在品牌分析中的应用137

参考文献143

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