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1999年度全国广告学术研讨会开幕词、闭幕词3

在全国广告学术研讨会上的致辞 惠鲁生3

目录3

风发昂扬　进入新世纪 杨培青4

共同迈向新世纪 孙英才5

新机遇·新起点 宋正中6

《中国广告》贺词 《中国广告》杂志社7

时代的呼唤社会的需求 中国广告协会学术委员会8

1999年全国广告学术研讨会开幕词 张冬兴9

1999全国广告学术研讨会闭幕词 潘大钧10

主题报告15

加入世贸组织对中国市场态势影响分析 陈家勤15

世纪之交的中国广告业 屈建民22

我国广告业的发展及面临的挑战 贾玉斌26

网络时代与大众传媒 赵晨妤33

论我国广告监管法律环境 刘林清43

全球经济一体化趋势下的中国广告市场43

简论合同与广告的关系 刘林清47

中国广告业发展趋势断想（微观层面） 丁俊杰50

1999：危机与希望 黄升民57

国际广告业发展趋势 张树庭63

中国广告业的发展走向与面临的任务 宋顺清74

中国加入世贸后的广告人对策 吴德江79

创造自我“品牌价值”——新世纪本土广告公司的生存之道 贾丽军 筱毅85

炼就内功寻求发展——国有广告公司的弱点及其对策的浅见 陈梁92

21世纪初叶广告公司的走向 欧阳在三100

未来国际广告策略运用探析 李永103

广告发展两面观：国际化与本土化——兼论中国广告在全球经济时代的发展症结 吴予敏109

媒体广告公司在运作中值得注意的两个问题 朱鹰118

中国电视媒介的数字化生存 黄升民122

媒体研究的内容和作用 陈若愚136

中国报业广告应对WTO及未来发展趋势浅析 梁勤俭148

媒介的产业化与广告经营 张金海156

知识经济对媒体经营的影响 倪宁162

我国广播电视媒体的竞争与创新 胡正荣174

展望电视周刊——21世纪广播电视报的曙光 李文华180

网络时代的消费文化与营销187

知识经济、注意力经济与网络广告 杨建华187

网络革命与企业网络营销观念变革 卢勇 郝杰斌194

网络时代广告如何出招 丁邦清201

网络消费与网络营销 唐仁承206

打开沟通的心理之门 祁聿民　周筱玲214

网络时代的营销 朱蔚221

适应市场需求确立营销定位 高丕烈228

21世纪中国广告：以“新生活世界模式”观照消费者 胡晓芸234

21世纪品牌行销新主张 罗文坤243

整合优势：广告业跨世纪生存这道 李世丁　袁乐清253

网络营销点滴 王正纲261

网络报纸和电子广告 曾新民265

日本广告业的现状与INT网广告的商机 林华269

网络时代的广告传播 陈培爱275

让更多的眼睛撞击我们的网页 朱维理　何毅280

济南地区广播电视网络媒体的产业化经营的设想 王敬东　孙晓鹏283

广告创意设计与广告文化评述289

广告讯息理解研究 范亚刚289

1999岁末：广告专业图书发展的回顾与前瞻——广告行业视角的观点 徐智明 高志宏305

亚太归来看“六广展” 项建中313

我国广告设计与欧美广告之比较 王亚非317

广告文化批判 崔斌322

广告文化喜与忧 林安令330

值得倡导　值得思索 朱维理333

迈向新世纪的公益广告 张成锡336

网络时代的消费文化与营销 李东联341

参考资料345

世界各地区广告业现状 张树庭345