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第一章 导论1

第一节 农业推广发展的历史与模式2

第二节 现代农业推广的含义与功能6

第三节 农业推广学研究进展10

第二章 农业推广对象行为改变18

第一节 农业推广对象行为产生19

第二节 我国农业推广对象行为特征27

第三节 农业推广对象行为改变33

第三章 农业推广沟通41

第一节 沟通概述42

第二节 沟通模型与网络49

第三节 农业推广沟通54

第四章 创新的采用与扩散64

第一节 扩散曲线与扩散过程65

第二节 创新的采用过程70

第三节 采用率及其决定因素77

第五章 农业推广的基本方法83

第一节 推广方法的基本类型与特点84

第二节 参与式农业推广91

第三节 农业推广的程序与方法选择99

第六章 农业推广写作与语言运用106

第一节 农业推广论文与报告写作107

第二节 农业推广应用与宣传文体写作112

第三节 农业推广语言与演讲116

第七章 农业推广试验与示范121

第一节 农业推广试验122

第二节 农业推广成果示范132

第三节 农业推广方法示范142

第八章 农业推广培训与咨询146

第一节 农业推广培训的基本原理147

第二节 农业推广培训的方式156

第三节 农业推广咨询165

第九章 农业科技成果推广172

第一节 农业科技成果推广概述173

第二节 农业科技成果推广的主要方式180

第三节 我国农业科技成果推广的问题与对策184

第十章 农村家政推广与社区发展193

第一节 农村家政推广194

第二节 社区发展及其基本原理198

第三节 社区发展实务207

第十一章 农业推广信息服务217

第一节 农业推广信息概述218

第二节 农业推广信息系统223

第三节 农业推广信息服务229

第十二章 农业推广经营服务236

第一节 农业推广经营服务概述237

第二节 农业推广经营服务的程序与技巧241

第三节 农业推广经营实体的兴办251

第十三章 农业推广组织与管理255

第一节 农业推广组织设计原理与原则256

第二节 农业推广组织类型与组织设计评价261

第三节 农业推广组织的管理267

第十四章 农业推广人员272

第一节 农业推广人员的类型与职责273

第二节 农业推广人员素质277

第三节 农业推广人员管理283

第十五章 农业推广计划293

第一节 农业推广计划概述294

第二节 农业推广计划的编制与执行299

第三节 农业推广计划的管理309

第十六章 农业推广工作评价318

第一节 农业推广工作评价概述319

第二节 农业推广工作评价的指标体系324

第三节 农业推广工作评价的步骤与方法331

第十七章 农业推广政策与法规338

第一节 农业推广政策与法规概述339

第二节 农业推广政策341

第三节 农业推广法规346

第十八章 农业推广研究方法364

第一节 农业推广研究的程序365

第二节 农业推广研究的基本方法368

第三节 农业推广资料收集方法372

参考文献386