图书介绍

体育赞助营销对品牌资产的影响【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李建军著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509613184
出版时间：2011
标注页数：215页
文件大小：13MB
文件页数：224页
主题词：体育－赞助－影响－企业管理：质量管理－研究

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图书目录

第一章导论1

一、选题缘由1

二、研究目的7

三、研究路径8

四、研究方法10

五、研究创新点12

第二章文献述评13

一、赞助营销的理论述评13

二、品牌资产的理论述评26

三、赞助营销与品牌（资产）的关系43

四、研究的空白点和机会47

第三章概念模型与立论依据49

一、体育赞助营销影响作用的理论依据49

二、概念模型52

三、立论依据及假设55

第四章研究设计与数据收集66

一、问卷设计与计量尺度66

二、调研设计70

三、样本概况72

第五章探索性研究数据分析75

一、数据质量分析75

二、结构方程模型分析81

三、通径分析85

四、分层回归分析101

五、主要研究结论和正式研究的改进107

第六章正式研究数据分析112

一、数据质量分析112

二、结构方程模型分析118

三、数据的回归分析和相关分析121

四、通径分析124

五、分层回归分析157

六、主要研究结果164

第七章结论与讨论167

一、概念模型的推理法则有效性167

二、基本结论与讨论172

三、研究意义与未来研究方向189

附录195

附录A 赞助对品牌资产影响的调查问卷（探索性研究阶段）195

附录B 赞助对品牌资产影响的调查问卷（正式研究阶段）198

参考文献201

后记214