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第1章 包装设计项目任务综述1

1.1 何谓包装2

1.1.1 包装的定义2

1.1.2 中国及其他国家包装用语辞典中对包装的定义2

1.1.3 包装与设计4

1.2 包装常识与包装设计7

1.2.1 包装设计的功能7

1.2.2 包装设计的分类8

1.2.3 包装上的认证标志8

1.3 包装设计项目11

1.3.1 包装设计项目操作流程11

1.3.2 包装设计项目教学11

1.3.3 包装设计项目教学具体实施12

第2章 包装设计项目的引进13

任务一：与客户接洽项目14

2.1 客户委托14

2.1.1 客户委托设计的原因14

2.1.2 常见的包装设计项目14

2.1.3 客户委托设计包装的主要目的19

任务二：产品调研21

2.2 产品调研21

任务三：商品市场定位与包装设计定位22

2.3 市场定位及其相关理论22

2.3.1 市场定位的概念22

2.3.2 市场定位策略实施的步骤22

2.3.3 包装设计的定位23

任务四：包装设计方案构思32

2.4 设计构思及其内容32

2.4.1 表现重点32

2.4.2 表现角度34

2.4.3 表现手法34

2.4.4 表现形式39

2.4.5 如何做好设计，成为好设计师40

第3章 包装设计项目的实施——纸盒结构造型篇49

任务五：包装结构造型设计50

3.1 纸盒包装结构设计50

3.2 纸盒包装结构设计基础知识50

3.2.1 包装结构的制图符号50

3.2.2 常用的基本纸盒包装结构50

3.2.3 常用纸盒盒盖主要结构形式51

3.2.4 常用纸盒盒底主要结构形式57

3.3 管式纸盒结构和盘式纸盒结构61

3.3.1 管式纸盒结构61

3.3.2 盘式纸盒结构61

3.4 特殊形态纸盒62

3.4.1 特殊形态的纸盒结构特点62

3.4.2 特殊形态的纸盒结构设计方法63

3.5 常用的纸盒包装盒型结构图65

第4章 包装设计项目的实施——视觉传达设计篇73

任务六：包装视觉传达设计74

4.1 包装视觉传达设计的要求75

4.1.1 包装视觉设计要遵循的基本原则75

4.1.2 包装视觉传达设计的构思75

4.1.3 包装视觉传达设计的构图77

4.1.4 包装视觉流程编排设计77

4.2 包装视觉传达设计的构成要素79

4.2.1 商标79

4.2.2 文字79

4.2.3 图形（图像）83

4.2.4 包装色彩84

第5章 包装设计项目的实施——印前工艺篇89

任务七：包装设计与印前工艺90

5.1 印前工作90

5.1.1 分辨率90

5.1.2 色彩输出模式90

5.1.3 “出血”的设置91

5.1.4 套准线设置92

5.1.5 条形码的制版与印刷92

5.2 印刷工艺流程92

5.2.1 设计稿92

5.2.2 照相与分色93

5.2.3 制版93

5.2.4 拼版94

5.2.5 打样94

5.2.6 印刷94

5.2.7 加工成型94

5.3 包装印刷方法94

5.3.1 凸版印刷机94

5.3.2 凹版印刷机96

5.3.3 丝网印刷97

5.3.4 平版印刷97

5.4 包装印刷的加工工艺97

5.4.1 烫印97

5.4.2 上光与上蜡98

5.4.3 浮出98

5.4.4 压印98

5.4.5 扣刀98

第6章 实战项目训练99

6.1 设计正稿的制作100

6.1.1 工具的选择100

6.1.2 制作要点100

6.2 输出稿的制作101

6.2.1 模切板的制作101

6.2.2 制作输出稿102

6.2.3 印前检查102

附录 学生制作的设计项目105

参考文献126