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第一篇　现代畜牧产业发展的基石——畜牧投资纵向一体化项目第一章　畜牧投资纵向一体化项目的提出3

第一节　我国项目投资现状评述及课题背景3

第二节　研究现状综述7

第三节　研究方法17

第二章　畜牧投资纵向一体化项目概念及其特点19

第一节　畜牧投资纵向一体化项目概念及其特点19

第二节　畜牧投资纵向一体化项目的优劣评述22

第二篇　畜牧投资纵向一体化项目灵魂——设计理念创新29

第三章　畜牧投资纵向一体化项目设计理念几个阶段29

第一节　畜牧投资纵向一体化项目发展历程29

第二节　畜牧投资纵向一体化项目设计存在的问题及原因33

第四章　畜牧投资纵向一体化项目设计理念创新42

第一节　畜牧投资纵向一体化项目设计理念42

第二节　畜牧投资纵向一体化项目的具体设计47

第三篇　畜牧投资纵向一体化项目运作——组织管理创新55

第五章　畜牧投资纵向一体化项目组织机制现状剖析55

第一节　畜牧投资纵向一体化项目实施主体55

第二节　畜牧投资纵向一体化项目主体之间的合作58

第三节　畜牧投资纵向一体化项目组织机制的主要障碍64

第六章　畜牧投资纵向一体化项目组织模式分析67

第一节　相关理论对经济组织模式的分析67

第二节　完全纵向一体化项目组织模式分析70

第三节　合同契约型纵向一体化项目组织模式分析79

第四节　混合型纵向一体化项目组织模式分析89

第五节　畜牧投资纵向一体化项目三种组织模式的综合比较97

第七章　畜牧投资纵向一体化项目的利润分配99

第一节　项目主体参与纵向一体化项目投资的条件分析99

第二节　畜牧投资纵向一体化项目的利益分配模型构建102

第三节　利润合理分配的研究方法——纵向一体化项目的财务评价105

第四节　一体化项目主体之间的利益协调111

第八章　畜牧投资纵向一体化项目组织管理117

第一节　畜牧投资纵向一体化项目组织管理的模式及基本内容117

第二节　畜牧投资纵向一体化项目组织管理的主要内容122

第九章　畜牧投资纵向一体化项目组织模式的发展方向133

第一节　按股分配为基础的项目利益分配模式133

第二节　规模生产农户（大农户）成为一体化项目中间产品的提供者138

第三节　畜牧投资纵向一体化项目组织模式的发展方向141

第四篇　畜牧投资纵向一体化项目活力——营销管理创新153

第十章　市场营销理念的分析与比较153

第一节　对传统市场营销理念的批评153

第二节　市场营销理念的新发展——关系营销理念156

第三节　关系营销理念的经济学解释160

第十一章　畜牧投资纵向一体化项目营销管理特性分析164

第一节　树立“关系营销”理念的基础和意义164

第二节　畜牧投资纵向一体化项目树立“关系营销”理念171

第三节　畜牧投资纵向一体化项目营销管理特性认识179

第十二章　畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统构建186

第一节 畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统的理论构成186

第二节　畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统的建设190

第十三章　畜牧投资纵向一体化项目外部关系营销管理205

第一节　从顾客价值出发，实施项目产品的顾客市场关系营销管理205

第二节　与项目的供应商市场建立合作优势营销关系211

第三节　对项目的影响者市场实施关系营销策略216

第十四章　畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销管理222

第一节　协调项目内部产业链上各环节主体之间的关系是内部关系营销之本222

第二节　畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销支持体系构建229

第三节　项目内部关系营销管理运作成败关键的讨论234

第五篇　畜牧投资纵向一体化项目评估——指标体系创新241

第十五章 我国投资项目经济评价实践及评价方法缺陷评述241

第一节　投资项目经济评价的重要地位241

第二节　我国投资项目的效益评价方法和指标体系242

第三节　投资项目经济评价方法的不适应性与改进方向244

第十六章　畜牧投资纵向一体化项目评价指标体系的用户需求研究249

第一节　相关用户在投资项目中角色地位的转换249

第二节 目前阶段畜牧投资纵向一体化项目评价指标需求253

第十七章　政府角度评价指标体系研究259

第一节　政府角度评价指标体系评价内容和特点259

第二节　畜牧投资纵向一体化项目社会效益体现260

第三节　社会效益评价指标体系的建立262

第十八章　企业角度产业链效益评价指标体系设置理念的创新269

第一节　树立产业链整体效益理念269

第二节　关注产业链协调程度272

第三节　关注产业链增值率273

第四节　关注产业链抗非市场风险能力274

第五节　转换项目评价视角275

第十九章　畜牧投资纵向一体化项目产业链效益评价指标体系创新研究278

第一节　指标体系设立原则278

第二节　产业链效益评价与项目总体效益评价相结合的新指标体系279

第三节　畜牧投资纵向一体化项目评价指标分类及作用295

第二十章　畜牧投资纵向一体化项目后评价创新300

第一节　我国畜牧投资纵向一体化项目后评价的缺陷300

第二节　畜牧投资纵向一体化项目后评价工作的意义303

第三节　完善畜牧投资纵向一体化项目后评价内容及评价指标体系305

第六篇　畜牧投资纵向一体化项目实施——案例研究311

第二十一章 山东春雪集团肉鸡项目纵向一体化管理研究311

第一节 企业基本情况介绍311

第二节 企业的生产经营业务流程313

第三节 对企业纵向一体化管理的评价326

第四节 关于企业进一步改善经营管理的措施及建议331

第二十二章　福建上杭槐猪产业项目纵向一体化管理研究343

第一节　项目背景343

第二节 目标与现状345

第三节　纵向一体化模式的优缺点346

第四节　经验与教训348

第五节　全面评价350

第六节 若干建议351

主持人结语354

附件1　主要作者简介356

附件2　主要作者公开发表的论文清单（按发表时间先后排序）360

附件3　参考文献362