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第一章 陈列规划基础1

第一节 陈列规划概述2

一、陈列规划的定义2

二、陈列规划的五个关键因素2

三、陈列规划的作用6

第二节 陈列规划流程7

一、陈列规划流程分解7

二、陈列规划流程任务说明8

第二章 陈列空间规划11

第一节 店铺空间构成12

一、VP空间规划13

二、PP空间规划14

三、IP空间规划17

四、VP、PP、IP规划的关系18

第二节 顾客动线规划20

一、顾客购物行为分析20

二、顾客行动路线分析22

三、顾客动线规划——通道规划22

四、顾客动线规划——灯光照明规划26

五、顾客动线规划——PP重点陈列规划33

六、顾客动线规划——商品卖点规划35

第三节 店铺形态构成及规划36

一、商场中厅构成特点及规划策略36

二、商场边厅构成特点及规划策略38

三、专卖店构成特点及规划策略41

四、多层专卖店构成特点及规划策略45

五、卖场特殊形态分析及规划策略47

第四节 店铺区域划分49

一、单一依据的区域划分49

二、综合依据的区域划分50

第五节 店铺货架构成及布局技巧52

一、货架的分类及特征52

二、货架的整体布局技巧55

第六节 店铺SKU容量规划56

一、店铺SKU容量规划的定义56

二、店铺SKU测算的关键因素57

三、SKU容量的测算方法58

第三章 陈列时间规划61

第一节 商品生命周期及陈列规划策略62

一、导入期商品陈列策略63

二、成长期商品陈列策略64

三、成熟期商品陈列策略66

四、衰退期商品陈列策略68

第二节 商品不同生命周期的店铺布局规划69

一、导入期店铺布局70

二、成长期店铺布局70

三、成熟期店铺布局70

四、衰退期店铺布局71

第三节 销售周期及陈列规划71

一、节假日商品陈列策略71

二、打折促销期商品陈列策略72

第四章 陈列商品规划77

第一节 商品的分类78

一、按产品线的构成划分78

二、按目标群体性别及年龄层次划分78

三、按商品季节类别划分79

四、按商品生活场合或顾客生活方式划分80

五、按商品主题系列类别划分81

六、按单品类别划分82

第二节 店铺的商品布局依据83

一、当季商品企划主题84

二、商品订货及销售计划85

三、店铺销售整体数据85

四、商圈的目标消费群体87

五、顾客的购物行为习惯87

六、店铺销售周期或商品推广88

七、季节及当地天气状况88

第三节 陈列关键数据分析90

一、店铺运营四大基础数据群90

二、陈列数据分析方法93

第四节 陈列绩效关键数据提升策略94

一、进店率94

二、试穿率98

三、售罄率100

四、客单数103

五、件单价104

第五章 陈列手法构成与技巧107

第一节 陈列构成108

一、水平构成108

二、垂直构成109

三、斜线构成110

四、放射状构成111

五、三角构成112

第二节 陈列技巧116

一、留白116

二、对称117

三、群组118

四、对比120

五、呼应122

六、重复124

七、节奏125

第六章 整年12个月陈列规划（VM）方案129

一、品牌概况130

二、SCHIZZO整年12个月陈列规划（VM）方案131