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第一章 历史文化名城概述1

第一节 历史文化名城的概念1

一、历史文化名城的含义1

二、历史文化名城的审定标准1

三、历史文化名城概念的延伸4

四、公布历史文化名城的意义4

五、与国外相关概念的比较5

第二节 历史文化名城的特征与类型8

一、历史文化名城的特征8

二、历史文化名城的类型9

第三节 历史文化名城的地位与作用14

一、全国或地区的政治、经济、文化中心14

二、两个文明建设的示范16

三、对外交往的窗口16

四、发展旅游的先导17

第二章 历史文化名城的形成因素18

第一节 地理因素18

一、地理因素对名城创设的影响19

二、地理因素对名城发展的影响21

三、地理因素对名城文化积累的影响26

四、地理因素对名城格局的影响28

第二节 政治、军事因素29

一、政治、军事因素对名城创设的影响29

二、政治、军事因素对名城发展的影响33

三、政治、军事因素对名城文化积累的影响39

四、政治、军事因素对名城格局的影响43

第三节 经济因素对名城创设的影响46

一、经济因素对名城创设的影响46

二、经济因素对名城发展的影响47

三、经济因素对名城文化积累的影响50

四、经济因素对名城格局的影响52

第三章 历史文化名城的物质与文化构成55

第一节 历史文化名城的物质构成（一）：文物古迹和近现代史迹55

一、古城墙55

二、古城遗址58

三、宫殿、宫殿遗址、衙署59

四、钟鼓楼61

五、坛庙、纪念建筑61

六、宗教建筑66

七、陵墓67

八、会馆、古民居69

九、近现代史迹69

第二节 历史文化名城的物质构成（二）：历史街区及具有历史特色的城市格局和风貌71

一、历史街区72

二、具有历史特色的城市格局和风貌82

第三节 历史文化名城的文化构成87

一、历史事件87

二、名人轶事90

三、学术文化91

四、文学艺术92

五、工艺特产94

六、民俗节庆96

七、历史文化名城扬州文化构成分析98

第四节 历史文化名城襄樊的文化构成103

一、襄樊市在城市规划方面植入了大量文化元素103

二、襄樊的历史文化沉淀104

三、襄阳城市文化品牌建设108

第四章 数字媒体时代广告创意思路的研究109

第一节 数字媒体时代广告的现状与背景109

一、数字媒体109

二、数字媒体环境下中国广告业的发展现状分析114

第二节 广告创意思路及表现的变化116

一、数字媒体广告创意概述117

二、广告创意思路的变化121

第三节 数字媒体技术与创意的结合123

一、创意产业相关概念124

二、数字媒体在创意中的应用128

第五章 历史文化名城与数字媒体广告创意的关系132

第一节 用数字媒体广告树立历史文化名城的城市品牌132

一、充分挖掘文化资源是历史文化名城品牌培育的重要基础132

二、创新文化发展思路是培育历史文化名城品牌的重要举措133

三、打造文化精品品牌，是历史文化名城品牌培育的重要内容134

第二节 城市品牌广告发展的现状136

一、品牌定位气象万千136

二、机构设置及问题138

三、危机管理和舆论监测139

第三节 城市品牌与数字媒体广告创意之间的关系140

一、网络媒介社会与城市形象传播140

二、创意媒体传播模式与城市形象传播力142

三、国内城市形象传播现状与问题扫描143

四、创意媒体文化背景下城市形象传播整合策略145

第六章 历史文化名城广告创意的分类149

第一节 文化元素与数字媒体广告创意149

一、民族文化元素是广告创意的重要元素149

二、注入民族文化元素内涵，使广告创意增加产品形象文化附加值150

三、凸显民族文化元素特征，增强广告创意，塑造特色的城市文化形象1150

四、民族文化元素是广告创意的重要源泉151

五、广告创意要注重与民族文化元素的融合151

第二节 自然环境与数字媒体广告创意152

一、直接从物象的自然形态中寻找新的意义153

二、对自然物象进行适当配置和重组以获取新的意义154

三、对自然图景进行意义加工155

四、依照事物的自然属性或特征进行价值附加156

五、运用文字、图景或声音激起接收者的自然感觉、情感或体验157

第四节 中国元素与数字媒体广告创意158

一、中国元素的内涵及分类158

二、全球化时代下的中国元素159

第五节 人文环境与数字媒体广告创意160

一、人文广告的成功案例160

二、人文精神在广告创意中的表现161

三、人文精神在广告创意中的价值162

第七章 历史文化名城数字媒体广告创意的策略164

第一节 整合优势资源164

一、商丘古城的文化旅游资源164

二、商丘古城文化旅游的开发策略165

第二节 科学准确定位167

一、城市形象片的界定168

二、城市形象片与城市品牌169

三、城市形象片170

第三节 树立城市主题文化179

一、城市主题文化概念179

二、城市主题文化战略181

第四节 注重广告策略184

一、全媒体语境下南京城市形象塑造的内容传播策略184

二、全媒体语境下南京城市形象塑造的媒介传播策略186

三、全媒体语境下南京城市形象塑造的受众传播策略187

参考文献189