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第一章 如何理解经济学1

引导案例 比尔·盖茨的选择1

第一节 经济学的基本内涵2

第二节 经济学可以解决的问题2

第三节 经济学的起源与发展3

本章小结4

复习思考题4

案例分析 做好事需要回报吗4

第二章 市场价格是怎么决定的6

引导案例 人生离不开选择6

第一节 需求和供给的初步分析7

第二节 均衡价格的形成9

第三节 政府价格管制如何影响市场10

第四节 “薄利”一定“多销”吗12

第五节 恩格尔定律与生活水平13

本章小结14

复习思考题14

案例分析 旅游景点票价的弹性分析14

第三章 消费者行为分析17

引导案例 稀缺物品的交易17

第一节 分析消费者行为的方法18

第二节 边际效用递减规律19

第三节 消费者均衡的实现20

本章小结20

复习思考题21

案例分析 把每一分钱都用在刀刃上21

第四章 生产者行为分析22

引导案例 企业运行的成本分析22

第一节 生产者组织形式23

第二节 生产者经营目标23

第三节 经济学中的短期与长期24

第四节 边际收益递减规律25

第五节 会计成本与机会成本的区别26

第六节 企业在亏损的情况下会继续生产吗28

第七节 厂商利润最大化的实现途径30

本章小结32

复习思考题33

案例分析 打官司的经济学33

第五章 市场结构是怎样划分的36

引导案例 减价与提价36

第一节 市场的含义及判定标准37

第二节 完全竞争市场38

第三节 垄断竞争市场40

第四节 寡头垄断市场42

第五节 完全垄断市场46

本章小结49

复习思考题49

案例分析 农村春联市场：完全竞争的缩影49

第六章 收入分配平等程度的测量51

引导案例 黑死病经济学51

第一节 分配方式52

第二节 洛伦茨曲线54

第三节 基尼系数的分类55

第四节 我国基尼系数现状56

本章小结58

复习思考题58

案例分析 漂亮的收益58

第七章 市场失灵60

引导案例 基础理论知识应属于公共物品60

第一节 帕累托最优61

第二节 外部性63

第三节 公共物品67

第四节 垄断69

第五节 信息不对称71

本章小结75

复习思考题75

案例分析 少数服从多数原则的局限性75

第八章 宏观经济政策77

引导案例 英国政府的调控政策77

第一节 宏观经济政策的目标78

第二节 财政政策80

第三节 货币政策85

本章小结88

复习思考题89

案例分析 对中国近年宏观经济政策的分析89

第九章 失业与通货膨胀94

引导案例 英国政府促进就业的政策94

第一节 失业的定义95

第二节 失业的影响96

第三节 通货膨胀的定义98

第四节 通货膨胀的影响100

第五节 政府应对失业和通货膨胀的措施102

本章小结104

复习思考题104

案例分析 西方国家促进就业的措施104

第十章 管理职能106

引导案例 究竟是谁的责任106

第一节 决策与决策过程107

第二节 计划与计划工作111

第三节 组织与组织设计115

第四节 领导与员工激励121

第五节 控制与控制过程126

本章小结127

复习思考题128

案例分析 朱总经理最忙的一天128

第十一章 企业战略管理130

引导案例 蛮干的船长借到一条笨拙的船130

第一节 战略管理概述131

第二节 企业战略环境分析135

第三节 企业战略的使命与目标141

第四节 企业战略态势的类型143

第五节 企业战略的类型145

本章小结150

复习思考题151

案例分析 美国通用电气公司的成功经营之道151

第十二章 人力资源管理154

引导案例 微软研究院的人才管理方式154

第一节 人力资源计划概述155

第二节 员工招聘157

第三节 员工培训160

第四节 绩效考核163

本章小结169

复习思考题170

案例分析 “人才楼”为何人去楼空170

第十三章 企业财务管理173

引导案例 安彩集团项目投资为何失败173

第一节 财务管理概述174

第二节 资金的时间价值176

第三节 筹资管理181

第四节 投资管理185

本章小结191

复习思考题192

案例分析 江龙控股集团资金链断裂192

第十四章 市场营销原理与战略193

引导案例 “铱星公司”的悲情陨落193

第一节 市场营销原理194

第二节 市场分析202

第三节 市场营销战略211

本章小结220

复习思考题220

案例分析 发掘需求 创造市场220

第十五章 市场营销的制胜谋略222

引导案例 日本电视机进入中国市场的营销组合222

第一节 营销组合与客户关系管理223

第二节 产品决策226

第三节 品牌塑造230

第四节 定价决策233

第五节 渠道决策238

第六节 促销决策245

本章小结257

复习思考题257

案例分析 麦当劳的CS=QSC+V257

第十六章 生产与运作管理259

引导案例 丰田汽车公司完备井然的生产体系259

第一节 生产运作管理概述260

第二节 生产服务设施的选址与布置267

第三节 生产作业计划与控制273

第四节 现代先进生产方式276

本章小结283

复习思考题284

案例分析 伯明翰国际机场284

第十七章 物流与供应链管理287

引导案例 中远物流刷新我国内河滚装运输纪录287

第一节 物流概述288

第二节 供应链管理概述298

本章小结309

复习思考题309

案例分析 戴尔的供应链之谜309

主要参考文献312