现代广告理论与实务 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

现代广告理论与实务 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 基础篇2

第一章 广告和广告学2

第一节 广告及其特性2

第二节 广告的分类6

第三节 广告的功能10

第四节 广告学及与其他学科的关系14

思考题20

第二章 广告的起源与发展21

第一节 世界广告发展历程21

第二节 世界广告业发展概况及趋势24

第三节 中国广告发展概况28

思考题34

第三章 广告心理与广告传播理论35

第一节 广告心理35

第二节 广告传播理论43

思考题49

第四章 现代广告概述50

第一节 现代广告活动的模式和要素50

第二节 现代广告代理制度55

思考题61

第二篇 运作篇64

第五章 广告策划64

第一节 广告策划及其程序64

第二节 广告机会分析和广告目标确定70

第三节 广告计划77

第四节 广告预算82

思考题89

第六章 广告调查90

第一节 广告调查概述90

第二节 广告调查的方法93

第三节 广告调查问卷的设计与询问技术99

思考题105

第七章 广告创意原理与方法106

第一节 广告创意概述106

第二节 广告创意的基本过程110

第三节 广告创意思维113

第四节 广告创意的培养和开发117

思考题123

第八章 广告主题与广告定位124

第一节 广告主题124

第二节 广告定位理论127

第三节 广告定位分析方法与策略135

思考题147

第九章 广告表现策略148

第一节 广告表现的重要性和特点148

第二节 广告信息构成和传播障碍151

第三节 广告表现策略154

思考题158

第十章 广告文案创作159

第一节 广告文案概述159

第二节 广告文案的创作161

第三节 不同媒体广告文案的特点170

思考题173

第十一章 广告设计与制作174

第一节 广告设计的视觉构成174

第二节 平面广告的设计与制作182

第三节 电子广告的设计与制作186

思考题194

第十二章 广告媒体策略195

第一节 广告媒体的类别和特点195

第二节 广告媒体计划和媒体选择205

第三节 广告媒体策略210

思考题216

第十三章 广告效果测评217

第一节 广告效果概述217

第二节 广告表现效果和媒体效果测评220

第三节 广告整体效果测评223

思考题229

第三篇 管理篇232

第十四章 广告组织232

第一节 广告组织概论232

第二节 广告公司233

第三节 企业广告组织242

第四节 媒体广告组织247

第五节 广告团体248

第六节 广告人才培养251

思考题253

第十五章 广告管理254

第一节 广告管理概述254

第二节 广告的法规管理258

第三节 广告行业自律264

第四节 广告的社会监督265

第五节 国外广告管理概况267

思考题271

第十六章 国际广告272

第一节 国际广告概论272

第二节 国际广告策划和实施276

思考题282

附录 中华人民共和国广告法283

参考文献290