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理念篇3

浅规则1：营销是书业最大的增长点3

浅规则2：出版的每个细节都是营销5

浅规则3：营销要“巧妇擅为少米之炊”7

浅规则4：向其他行业学习是捷径9

浅规则5：不要以为你是在“卖书”11

浅规则6：营销不只为提高单品销量13

浅规则7：营销四个基本环节（1）：产品设计15

浅规则8：营销四个基本环节（2）：抵达17

浅规则9：营销四个基本环节（3）：说服19

浅规则10：营销四个基本环节（4）：购买21

浅规则11：营销从选题策划开始23

浅规则12：铺不了货，营销白做25

浅规则13：铺货也是强有力的推广27

浅规则14：营销的核心是说服29

浅规则15：你不可能“一对一”地说服31

浅规则16：时刻记住，读者离你最远33

浅规则17：重复！重复！再重复！35

浅规则18：封面务必突出购买理由37

浅规则19：书名是最重要的营销工具39

浅规则20：写个“万能”的内容简介吧41

浅规则21：作者简介要突出“三性”43

浅规则22：腰封最好简单粗暴45

浅规则23：营销方案，因书而异47

浅规则24：不必只盯着阅读版49

浅规则25：做成社会新闻就算成功51

浅规则26：做成娱乐新闻就是优秀53

浅规则27：再不用自媒体就OUT了55

浅规则28：营销有三重境界57

浅规则29：媒体发稿三优先（1）：好书59

浅规则30：媒体发稿三优先（2）：熟人61

浅规则31：媒体发稿三优先（3）：靠谱63

浅规则32：得懒人者得天下65

实操篇69

浅规则33：个性昵称是一种罪69

浅规则34：快递样书要夹名片71

浅规则35：企鹅君也有情绪73

浅规则36：打电话要面带微笑75

浅规则37：换位思考是个好习惯77

浅规则38：多用“外行”眼光看图书79

浅规则39：求转发？我需要理由81

浅规则40：“求转发”不如“练内功”83

浅规则41：读者已经没耐心读完140字了！85

浅规则42：营销微博要有购买链接87

浅规则43：微博“网签”也畅销89

浅规则44：刷屏有风险，谨慎规避之91

浅规则45：主题可能决定邮件生死93

浅规则46：一对一的邮件效果最好95

浅规则47：QQ群邮件效果最差97

浅规则48：脚踩两只船，一定要小心99

浅规则49：务必用尊称或昵称101

浅规则50：最好别用QQ直接传文件103

浅规则51：邮件正文不能为空105

浅规则52：附件别太大，别太多107

浅规则53：使用精准的文件名110

浅规则54：使用兼容WORD文档112

浅规则55：离职了，要交接114

浅规则56：申请一个官方QQ吧116

浅规则57：细节决定活动成败（1）：总纲118

浅规则58：细节决定活动成败（2）：时间120

浅规则59：细节决定活动成败（3）：提前量122

浅规则60：细节决定活动成败（4）：场地124

浅规则61：细节决定活动成败（5）：联系人126

浅规则62：细节决定活动成败（6）：资料128

浅规则63：细节决定活动成败（7）：速记130

浅规则64：细节决定活动成败（8）：通知132

浅规则65：细节决定活动成败（9）：其他134

浅规则66：方法不对，勤勉适得其反136

浅规则67：给人添堵的事不要做138

浅规则68：媒体人的心也是肉长的140

创新篇145

浅规则69：创新！创新！再创新！145

浅规则70：谁定规则谁话事147

浅规则71：反弹琵琶，更抓眼球（1）149

浅规则72：反弹琵琶，更抓眼球（2）151

浅规则73：借力热点，事半功倍153

浅规则74：病毒营销并不神秘155

浅规则75：书评相当于免费广告157

浅规则76：书评人是可以引导的159

浅规则77：名人推荐未必名人写161

浅规则78：有争议更有助于推广163

浅规则79：注意力也是生产力165

浅规则80：故事乃营销利器167

浅规则81：手写便笺威力大169

浅规则82：样书最好是签名本171

浅规则83：去狠狠地“压榨”作者吧！173

浅规则84：签售会多是赔本买卖175

浅规则85：发布会可变身专家讲座177

浅规则86：羊毛出在牛身上179

浅规则87：免费是人性最大的弱点181

浅规则88：打折不如免费送183

浅规则89：偶发大奖，不如人人有奖185

浅规则90：植入广告，润物细无声187

浅规则91：请注意，这是植入广告189

浅规则92：幽默是一种力量191

浅规则93：你需要了解的媒体细节193

浅规则94：三人智慧，胜过一人195

浅规则95：适时推出，成就畅销197

浅规则96：已经是微视频的年代了199

浅规则97：节日短信，顺势营销201

浅规则98：小众专业书不必过度营销203

浅规则99：二维码里乾坤大205

浅规则100：做好营销出路宽207

附录1 读者购买行为大起底211

上篇 为什么买书211

问题1：平均每年大约买多少本书？花费多少？213

问题2：以什么内容为主？216

问题3：通常在哪里买书？实体店居多还是网店居多？218

问题4：主要通过什么渠道知道自己要买的书的信息？220

问题5：决定购买一本书的理由是什么？223

问题6：有没有一本书，你本来有兴趣，最终却没有买？为什么？227

问题7：有没有你买了以后觉得后悔的书？为什么？230

下篇 不买书的18个理由233

理由1：对作者反感234

理由2：推荐者不靠谱236

理由3：读者评论影响238

理由4：书名不知所云240

理由5：封面设计太差242

理由6：装帧印刷有问题244

理由7：腰封太恶俗246

理由8：使用假腰封248

理由9：简介没做好249

理由10：目录有问题251

理由11：文本质量不高252

理由12：翻译太差254

理由13：拒绝“编著”256

理由14：数字阅读冲击258

理由15：出版方的品牌260

理由16：买书不方便262

理由17：图书定价偏高264

理由18：读者经济紧张266