图书介绍

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广告设计
  • 罗瑞兰编著 著
  • 出版社： 武汉：湖北美术出版社
  • ISBN：7539418605
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：124页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：126页
  • 主题词：包装－设计－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章 广告设计概述6

1.1 广告的基本概念6

1.2 广告设计的发展概况9

1.3 广告设计的程序12

1.4 商业广告运作一般流程14

1.5 做一个优秀的广告设计师16

第2章 广告设计的创意18

2.1 广告创意的思维基础18

2.2 广告创意的策略类型25

2.3 广告创意的生成过程37

第3章 广告设计的视觉要素与编排38

3.1 广告设计的视觉心理38

3.2 广告文字设计39

3.3 广告图形要素设计48

3.4 广告色彩计划50

3.5 广告的编排54

第4章 广告媒体特征与设计表现（一）60

4.1 报纸广告60

4.2 杂志广告69

4.3 DM广告73

4.4 POP广告77

4.5 户外广告84

第5章 广告媒体特征与设计表现（二）90

5.1 电视广告的特征与设计表现90

5.2 网络媒体特征与设计表现99

5.3 其他新型媒体广告106

第6章 广告设计全案分析108

6.1 “碧海蓝天”项目广告全案分析108

6.2 “珍珠果”米酒1999年大型促销活动的广告设计案例113

6.3 药品（怡康胶囊）2000年广告设计案例115

6.4 星网数码产品广告案例分析117

6.5 2002汉阳归元庙会活动广告案例118

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