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1 绪论1

1.1 管理经济学的内涵1

1.1.1 管理经济学的涵义1

1.1.2 管理经济学的地位2

1.2 管理经济学的基本分析方法3

1.2.1 边际分析法3

1.2.2 最优化分析法4

1.2.3 博弈分析法6

思考与练习7

本章小结7

2 风险与信息8

2.1 风险的衡量8

2.1.1 概率9

2.1.2 期望值9

2.1.3 方差10

2.2 风险偏好与风险降低措施11

2.2.1 风险偏好12

2.2.2 降低风险14

2.3 风险决策与不确定型决策18

2.3.1 风险型决策18

思考与练习 121

2.3.2 不确定型决策23

2.4 信息不对称与逆向选择问题27

2.4.1 信息不对称与信息经济学27

2.4.2 旧车市场与逆向选择28

2.4.3 逆向选择的解决方法29

2.5 委托代理问题与激励机制31

2.5.1 委托代理问题与道德风险31

2.5.2 激励问题及其解决方法31

本章小结33

思考与练习33

案例分析2A：冒牌玩具市场36

案例分析2C：“购物零风险”工程与信号传递37

案例分析2B：动物健康保证书37

案例分析2D：汽车经纪人38

3 市场供求与市场均衡40

3.1 需求与需求函数40

3.1.1 欲望与需求40

3.1.2 需求函数41

3.1.3 需求规律43

3.1.4 需求变化与需求量变化45

3.2.1 供给与供给函数46

3.2 供给与供给函数46

3.2.2 供给规律48

3.2.3 供给变化与供给量变化49

3.3 市场均衡分析50

3.3.1 市场均衡50

3.3.2 市场均衡的比较静态分析51

3.3.3 蛛网理论55

3.4 市场非均衡分析59

3.4.1 最高限价分析59

3.4.2 最低限价分析60

数学附录3A蛛网模型与戈德温期望价格模型63

思考与练习65

案例分析3A：最高限价与天然气短缺66

4 需求弹性分析68

4.1 需求的价格弹性68

4.1.1 需求弹性的概念68

4.1.2 需求的价格弹性69

本章小结69

4.1.3 需求价格弹性和收益的关系74

4.1.4 影响需求价格弹性的因素76

4.2.1 需求收入弹性的概念77

4.2 需求的收入弹性77

4.2.2 需求的收入弹性与企业经营78

4.2.3 恩格尔定理79

4.3 需求的交叉价格弹性80

4.3.1 需求交叉价格弹性的概念80

4.3.2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系81

4.3.3 交叉价格弹性与企业的产品差别化策略82

本章小结84

附录4A：供给价格弹性85

思考与练习86

案例分析4A：手机打“喷嚏”，寻呼机“感冒”87

5 需求估计与需求预测89

5.1 需求估计89

5.1.1 市场调查法89

5.1.2 市场试验法90

5.1.3 统计分析法91

5.1.4 回归分析中应注意的几个问题99

5.2 需求预测102

5.2.1 特尔斐法102

5.2.2 系统分析法103

5.2.3 季节指数调整法105

5.2.4 指数平滑法115

5.2.5 生命周期模型法117

本章小结120

案例分析5A：大都会电力公司的需求预测122

6.1.2 总产量、平均产量和边际产量133

6.1.1 生产和生产函数133

6.1 单一可变投入要素的生产决策133

6 生产技术及其选择133

6.1.3 边际报酬递减规律136

6.1.4 生产的3阶段137

6.1.5 一种生产要素可变时的生产决策138

6.2 多种投入要素的最优组合139

6.2.1 等产量曲线139

6.2.2 等成本线144

6.2.3 生产要素的最优组合145

6.2.4 生产扩张线147

6.3.1 规模报酬的涵义148

6.3 规模报酬148

6.3.2 影响规模报酬的原因149

6.4 生产函数与技术进步150

6.4.1 生产函数的种类150

6.4.2 技术进步及其对生产函数的影响151

6.4.3 技术进步的分类151

6.4.4 技术进步的测定152

本章小结152

数学附录6A：边际产量与平均产量关系的数学证明153

数学附录6B：市场要素最优组合条件154

数学附录6C：技术进步的测量155

数学附录6D：常用生产函数的形式与特性156

数学附录6E：几种特殊生产函数的形式与特性158

思考与练习160

案例分析6A：固体电路技术威胁着泰梅克斯160

7 成本与利润分析164

7.1 成本的基本概念164

7.1.1 相关成本与非相关成本164

7.1.4 变动成本与固定成本165

7.1.3 增量成本与沉没成本165

7.1.2 机会成本与会计成本165

7.1.5 外显成本与内含成本166

7.1.6 边际成本166

7.2 短期成本分析166

7.2.1 短期成本的种类166

7.2.2 短期成本及其相互关系168

7.3 长期成本分析171

7.3.1 长期成本的种类171

7.3.2 长期成本与短期成本的关系176

7.4.1 贡献分析法178

7.4 成本与利润分析178

7.4.2 盈亏平衡点分析法180

7.5 成本估计与预测185

7.5.1 短期成本估计185

7.5.2 长期成本估计190

7.5.3 成本预测192

本章小结193

思考与练习194

案例分析7A.沪港机械公司的成本决策195

案例分析7B：小禾公司的成本决策196

8 完全竞争市场中的厂商决策197

8.1 市场与市场结构197

8.1.1 市场的定义197

8.1.2 市场结构的划分197

8.1.3 完全竞争市场的特征198

8.2 完全竞争市场的短期决策199

8.2.1 利润最大化的基本原理199

8.2.2 单个厂商的需求曲线与收益曲线200

8.2.3 完全竞争厂商的短期供给决策201

8.3 完全竞争市场的长期决策205

8.3.1 行业长期均衡与厂商长期均衡206

8.3.2 厂商的长期供给曲线209

本章小结214

思考与练习215

9 完全垄断市场中的厂商决策218

9.1 垄断的成因218

9.1.1 专利权218

9.1.2 排他的或独一无二的财产218

9.2 完全垄断企业的短期决策219

9.1.5 经济规模与自然垄断219

9.1.3 地理位置优势219

9.1.4 政策法规的约束219

9.2.1 边际收益220

9.2.2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策222

9.2.3 厂商的短期利润水平分析223

9.2.4 垄断厂商的差别定价224

9.3 完全垄断企业的长期决策228

9.4 自然垄断与垄断管制229

9.4.1 自然垄断229

9.4.2 政府对垄断的调节230

思考与练习234

案例分析9A：个人电脑市场235

10 垄断竞争市场中的厂商决策238

10.1 垄断竞争市场的特点及产品差别化238

10.1.1 垄断竞争市场的特点238

10.1.2 产品差别化：价格竞争与非价格竞争239

10.2 垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策240

10.2.1 垄断竞争厂商的产品需求曲线240

10.2.2 垄断竞争厂商的短期均衡241

10.2.3 垄断竞争厂商的长期均衡242

10.2.4 产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡245

案例分析10A：眼镜广告248

11 博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策249

11.1 寡头垄断的特点249

11.2.1 古诺模型250

11.2 寡头垄断市场的竞争模型250

11.2.2 斯塔克尔伯格模型253

11.2.3 伯特兰德模型254

11.2.4 差别产品的价格竞争255

11.2.5 卡特尔256

11.2.6 价格领导258

11.2.7 斯威齐模型260

11.3.1 博弈和博弈论261

11.3 博弈论与寡头竞争策略261

11.3.2 纳什均衡263

11.3.3 重复博弈266

11.3.4 序列博弈与先动优势268

11.3.5 威胁与可置信度270

11.3.6 市场进入博弈272

11.4 市场结构小结274

本章小结275

数学附录11A：多厂商的古诺均衡276

数学附录11B：主导厂商模型277

思考与练习278

案例分析11A：价格的囚徒——中国彩电企业的价格竞争279

案例分析11B：宝洁公司的囚徒困境289

案例分析11C：沃玛特公司的先发制人策略291

12.1 非合作策略性行为293

12 企业的策略性行为293

12.1.1 掠夺性定价294

12.1.2 限制进入定价297

12.1.3 R D竞赛与干中学301

12.1.4 提高对手的成本304

12.2 合作策略性行为307

12.2.1 统一价格307

12.2.2 预告价格变动308

12.2.3 交换信息308

12.2.4 交货定价308

思考与练习309

案例分析12A：圆珠笔的动态限制定价309

本章小结309

案例分析12B：石油输出国组织（OPEC）311

13.1 常用定价方法316

13.1.1 成本加成定价316

13 定价实践316

13.1.2 增量分析定价318

13.1.3 撇脂定价320

13.1.4 渗透定价321

13.2 有市场势力的产品定价321

13.2.1 时间差别价格322

13.2.2 两次收费324

13.2.3 配售326

13.3 多产品定价328

13.3.1 需求关联产品的定价328

13.3.2 生产关联产品的定价330

13.4 区域定价332

13.4.1 厂定价332

13.4.2 统一到货定价333

13.4.3 分区定价333

13.4.4 基点定价334

13.5 大企业内部的转移价格335

13.5.1 无外部市场的中间产品的转移价格335

13.5.2 有完全竞争市场的中间产品的转移价格338

13.5.3 有不完全竞争市场的中间产品的转移价格339

本章小结342

思考与练习343

案例分析13A：宝丽来相机的定价343

14.1.1 企业并购的类型346

14 企业并购346

14.1 企业并购的类型与动因346

14.1.2 企业并购的动因347

14.2 企业并购的理论分析349

14.2.1 横向并购的理论分析349

14.2.2 纵向并购的理论分析352

14.2.3 混合并购的理论分析354

14.3 企业并购的调查与评估356

14.3.1 企业并购调查356

14.3.2 并购上市公司的评估362

14.3.3 并购非上市公司的评估370

14.4 企业并购防御策略分析375

14.4.1 并购要约前的并购防御策略分析375

14.4.2 并购要约后的并购防御策略分析377

本章小结379

思考与练习379

案例分析14A：“宝延”风波380

案例分析14B：KKR收购雷诺一纳贝斯克384

案例分析14C：可口可乐与百事可乐的收购战略385

15 资本预算与投资决策388

15.1 资本预算与投资决策的关系388

15.1.1 投资决策的特点和过程388

15.1.2 资本预算的内容是投资决策的基础389

15.1.3 可行性研究389

15.2.1 资金的时间价值390

15.2 投资决策中的资金问题390

15.2.2 现金流量的估计395

15.2.3 资金成本397

15.3.1 净现值法399

15.3 无约束的资金预算399

15.3.2 内部收益率法400

15.3.3 投资回收期法401

15.3.5 会计报酬率法402

15.3.4 盈利能力指数法402

15.4 有约束的资金预算403

15.4.1 投资的机会成本分析403

15.4.2 资金约束条件下的决策方法404

15.5 投资决策原理及应用407

15.5.1 最优投资规模的确定407

15.5.2 投资方案的相互关系408

15.5.3 投资决策原理的应用409

15.5.4 风险条件下的投资决策411

本章小结413

附录15A：资金等值计算公式汇总表414

附录15B：资金预算公式汇总表415

思考与练习415

案例分析15A：红光灯具厂的投资决策416

16 企业、市场与政府422

16.1 企业与市场422

16.1.1 企业与市场作为资源配置手段422

16.1.2 科斯定理424

16.2 市场与市场失效425

16.2.1 市场的作用425

16.2.2 市场失效426

16.3 市场失效的矫正428

16.3.1 垄断428

16.3.2 外部效应429

16.3.3 公共物品430

16.3.4 信息不对称431

16.4.1 政府失效432

16.4 政府失效及矫正432

16.4.2 政府失效的矫正433

本章小结435

案例分析16A：微软垄断案436

思考与练习436

思考与练习参考答案452

参考文献454

本章小结933

本章小结947

思考与练习948