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第1章 理解理念基础 寻找风格根源——从艺术史的角度把握平面设计本质1

1.1 平面设计的历史1

1.1.1 工艺美术运动1

1.1.2 新艺术运动5

1.1.3 现代主义设计15

1.1.4 图画现代主义21

1.1.5 观念形象设计24

1.2 中外平面设计风格31

1.2.1 日本设计31

1.2.2 美国设计38

1.2.3 中国设计41

第2章 梳理思维脉络 领悟创意法则——从文艺创作角度打开设计思维黑匣44

2.1 创作行为的规律44

2.1.1 准备阶段44

2.1.2 孕育阶段45

2.1.3 明朗阶段45

2.1.4 验证阶段46

2.1.5 平面设计创作具体步骤46

2.2 创意思维方式47

2.2.1 形象思维47

2.2.2 逻辑思维49

2.3 创意思维方法51

2.3.1 发散思维法51

2.3.2 聚合思维法54

2.3.3 水平思考法与垂直思考法55

2.4 联想、想象与创意56

2.4.1 联想56

2.4.2 想象69

2.5 平面设计的修辞方法70

2.5.1 比喻70

2.5.2 象征71

2.5.3 拟人73

2.5.4 夸张73

2.5.5 反问75

2.5.6 排比76

2.5.7 对偶77

2.6 基于视觉语言的创意方式79

2.6.1 与众不同79

2.6.2 3B原则80

2.6.3 美景塑造81

2.6.4 用事实说话83

2.6.5 感觉转化为视觉形式83

2.6.6 抽象内容具象化83

第3章 穷尽形式变化 挖掘表现技巧——从形式创新角度创作新意风格86

3.1 构图86

3.1.1 满版型86

3.1.2 主体居中型86

3.1.3 上下分割型87

3.1.4 左右分割型88

3.1.5 曲线型90

3.1.6 斜线型91

3.1.7 散点型92

3.1.8 三角形94

3.1.9 一角型95

3.1.10 包围型95

3.2 色彩97

3.2.1 色相配合97

3.2.2 色调配合102

3.3 元素107

3.3.1 绘画方式108

3.3.2 点状方式109

3.3.3 三维方式109

3.3.4 破坏方式112

3.3.5 框架方式112

3.3.6 线条方式113

3.3.7 替代方式115

3.3.8 放大方式115

3.3.9 重复方式116

3.3.10 空白方式116

3.3.11 移花接木118

3.3.12 形中套物119

3.3.13 变形方式119

3.3.14 加减方式120

3.3.15 正负方式121

3.4 文字122

3.4.1 文字编排122

3.4.2 文字变形123

3.4.3 文字解构124

3.4.4 图文组合125

第4章 反思现存问题 走出创作误区——从具体问题角度探讨学生普遍存在的障碍128

4.1 灵感从何而来128

4.2 用什么来表现131

4.2.1 用什么来表现主题131

4.2.2 把握“拿来主义”132

4.3 形式问题133

4.3.1 “欠把火”的形式133

4.3.2 文字的处理134

4.3.3 拼凑不是设计136

4.3.4 拒绝粗糙制作139

4.4 如何学习典范140

4.4.1 何为“典范”140

4.4.2 寻求突破点145

4.5 学会换位思考147

4.5.1 受众第一147

4.5.2 换位思考148

4.5.3 受众需要解释150

4.6 必要的情感酝酿150

4.6.1 艺术作品的情感151

4.6.2 平面设计的情感152

4.6.3 平面设计的情感酝酿154

4.7 平面设计的领域155

4.7.1 招贴设计156

4.7.2 书籍装帧设计158

4.7.3 包装设计160

4.7.4 标志设计160

4.7.5 宣传卡册设计160

4.7.6 网页设计162

4.7.7 软件界面设计163

第5章 立足传统文化 吸收民族精神——从“中国特色”角度寻找平面设计突破点165

5.1 传统视觉艺术美学精神之民间精神166

5.1.1 陶器166

5.1.2 年画167

5.1.3 剪纸171

5.1.4 织绣176

5.1.5 戏曲182

5.2 传统视觉艺术美学精神之庙堂精神187

5.2.1 青铜器187

5.2.2 玉器189

5.2.3 建筑191

5.2.4 雕塑195

5.3 传统视觉艺术美学精神之文人精神199

5.3.1 书法199

5.3.2 玺印章刻201

5.3.3 瓷器205

5.4 传统吉祥图案207

5.4.1 各路神仙208

5.4.2 鸟兽、植物和器物210

5.4.3 历史传说、戏曲故事222

5.4.4 生活场景226

参考文献229