广告运作技术【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告运作技术PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告概述1

第一节 广告及其内涵的认识1

第二节 广告的分类6

第三节 广告的经济作用9

第四节 我国广告发展的现状和特征13

案例1—1 广告造势全线出击，安利再造品牌形象29

案例1—2 手机广告 新兴的“第五媒体”33

思考题36

第二章 广告市场的构成要素37

第一节 广告主37

第二节 广告公司、媒介广告机构49

第三节 广告媒介61

第四节 广告受众63

案例2—1 中国广告公司前十强（2004年）74

案例2—2 孩子在家庭消费中的角色地位考察75

思考题79

第三章 广告与企业营销诸要素的整合80

第一节 广告与产品的整合80

第二节 广告与产品价格的整合88

第三节 广告与产品分销渠道的整合92

第四节 广告与营销推广其他手段的整合98

案例3—1 麦当劳营运过程中的促销组合106

案例3—2 亚洲口味，亚洲精华——康师傅“亚洲精选”系列的整合营销传播112

思考题117

第四章 广告运作的基本程序118

第一节 广告前期调查118

第二节 广告策划133

第三节 广告宣传实施140

第四节 广告效果评估147

案例4—1 候车亭广告效果调查159

案例4—2 向城市台改版要效益163

思考题165

第五章 广告策略166

第一节 广告定位策略166

第二节 广告诉求策略175

第三节 广告媒介策略186

第四节 广告频率策略194

案例5—1 欧护驱蚊产品的情感诉求攻势197

案例5—2 看丝宝如何巧用央视广告200

思考题203

实训一 化妆品广告诉求策略分析204

第六章 广告创意205

第一节 广告创意概述205

第二节 广告创意的思维方法212

第三节 广告创意的常用策略215

第四节 广告创意的实际应用探讨224

案例6—1 给王老吉带来200％销量增长的广告创意233

案例6—2 可口可乐的中国市场广告创意策略236

案例6—3 一汽大众开迪轿车广告创意赏析240

思考题241

实训二 广告创意思维方法和创意策略242

第七章 广告文案创作244

第一节 广告文案及其创作要求244

第二节 广告标题与标语的创作249

第三节 广告正文与附文的创作260

第四节 广告文案的实际应用探讨266

案例7—1 上海大众售后服务品牌TVC剧情脚本之“驿站篇”赏析278

案例7—2 “力波”啤酒系列广告文案赏析279

思考题281

实训三 广告文案评析282

第八章 广告表现283

第一节 广告表现及其意义283

第二节 广告表现的元素及应用285

第三节 广告表现的实际运用探讨289

案例8—1 万科兰乔圣菲平面广告表现分析315

案例8—2 诺基亚3100手机网站广告的表现策略319

思考题321

实训四 广告视、听语言的表现魅力赏析321

第九章 广告宣传实施323

第一节 大众传播媒介的运用323

第二节 其他媒介的运用339

案例9—1 蒙牛酸酸乳与超级女声的2005年351

案例9—2 三星Anycall通过与高雅音乐和流行音乐携手，踏上品牌的音乐之旅355

思考题358

实训五 ××市主要商业区域户外广告的特征分析358

第十章 广告管理359

第一节 广告法规管理359

第二节 广告行政监督管理387

第三节 广告行业自律管理390

第四节 广告社会监督管理391

案例10—1 谎称半径2公里 实距外滩3公里多房产广告“撒谎”被罚50万393

案例10—2 北京广告商涉嫌虚假广告罪被逮捕394

思考题395

附录中华人民共和国广告法397

广告管理条例403

广告管理条例施行细则406

参考文献410