图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

方清主编著
出版社：长春：东北师范大学出版社
ISBN：7560272573
出版时间：2011
标注页数：242页
文件大小：60MB
文件页数：249页
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图书目录

项目一认识市场营销1

任务一认识市场1

任务二市场营销5

任务三市场营销管理11

项目二市场营销环境18

任务一市场营销环境概述18

任务二微观营销环境22

任务三宏观营销环境26

项目三市场营销调研与分析32

任务一市场调查32

任务二市场调查方法37

任务三市场调查问卷设计43

项目四营销战略选择53

任务一市场细分53

任务二目标市场选择59

任务三市场定位65

任务四市场营销组合70

项目五消费者市场行为购买分析76

任务一消费者市场与消费者购买行为76

任务二影响消费者购买行为的主要因素81

任务三消费者购买决策分析88

项目六市场竞争战略95

任务一竞争者分析95

任务二竞争策略分析102

项目七产品策略113

任务一产品与产品整体概念113

任务二产品寿命周期118

任务三新产品开发122

任务四品牌与包装130

项目八价格策略139

任务一影响定价的因素139

任务二定价的程序与方法146

任务三定价策略152

任务四价格变动反应及价格调整159

项目九分销策略164

任务一分销渠道的概述164

任务二分销渠道策略169

任务三中间商177

项目十促销策略183

任务一促销概念与促销组合策略183

任务二人员推销策略189

任务三广告策略194

任务四公共关系策略202

项目十一市场营销组织与控制209

任务一市场营销计划209

任务二市场营销组织213

任务三市场营销控制221

项目十二市场营销的新领域229

任务一整合营销229

任务二网络营销233

任务三绿色营销238