图书介绍

品牌管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

席佳蓓著著
出版社：南京：东南大学出版社
ISBN：9787564168971
出版时间：2017
标注页数：216页
文件大小：40MB
文件页数：227页
主题词：品牌－企业管理

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图书目录

第一章品牌概述1

第一节国内外品牌管理兴起的背景1

第二节品牌的涵义6

第三节品牌的类型12

第四节品牌与相关概念的关系17

第五节品牌的作用23

第二章品牌管理概述29

第一节品牌管理的涵义29

第二节品牌管理的内容29

第三节品牌管理面临的困境31

第四节品牌管理的模式34

第三章品牌识别管理40

第一节品牌识别的概述40

第二节品牌识别系统的构成44

第三节品牌识别管理的实施54

第四章品牌定位管理60

第一节定位理论的由来60

第二节品牌定位的概述64

第三节品牌定位的原则68

第四节品牌定位的方法73

第五章品牌设计管理79

第一节品牌符号设计的一般性原则79

第二节品牌名称设计84

第三节品牌标识设计90

第四节品牌形象代表设计92

第五节品牌口号设计98

第六章品牌传播管理102

第一节品牌传播的概述102

第二节品牌传播的途径108

第七章品牌延伸管理122

第一节品牌延伸的概述122

第二节品牌延伸的模型128

第三节品牌延伸的实施133

第四节品牌特许经营136

第八章品牌组合管理140

第一节品牌组合的概述140

第二节品牌组合中的品牌角色144

第三节品牌组合的战略148

第四节品牌组合的结构159

第九章品牌更新管理161

第一节品牌生命周期的相关研究161

第二节品牌更新管理的概述164

第三节品牌更新的策略170

第十章品牌资产管理180

第一节品牌资产的涵义180

第二节品牌资产的构成185

第三节品牌资产的评估190

第十一章品牌维护管理197

第一节品牌的防御与保护197

第二节品牌危机管理205

参考文献213