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第一章 广告概念1

广告的定义2

广告的功能4

广告与行销6

广告与消费者9

广告的种类12

广告的时代角色16

第二章 广告经营21

广告产业生态22

广告代理业的沿革23

广告代理业的角色29

广告公司组织31

广告业务34

如何选择广告公司41

广告公司的功能46

广告主与广告代理商的关系51

第三章 广告媒体57

媒体计画及选择58

广告媒体的形式60

新媒体时代来临79

媒体策略88

媒体效果评估94

有效的广告频度101

广告的浪费及其对策112

第四章 广告计画115

广告计画的内涵116

广告计画本质119

广告计画作业流程与企划书撰写124

如何使广告目标明确134

怎样撰拟广告计画案140

第五章 广告创意145

创意历程146

广告表现149

广告表现的效果165

广告创意策略175

第六章 创意执行181

创意的艺术性本质182

印制媒体创意执行184

报纸广告制作194

杂志广告制作198

SP广告制作198

商标设计205

电波媒体制作210

广播广告制作215

电视广告制作222

第七章 销售促进231

销售促进232

销售促进的形式235

销售推广之企划242

活动型销售推广244

第八章 广告心理学251

消费行为的意义252

消费心理253

广告的心理学基础264

色彩心理267

错觉与统觉270

第九章 广告理论281

AIDMA理论282

广告螺旋理论283

传播扩散理论284

商品定位理论284

广告因果理论286

USP法则290

认知理论292

消费者知觉理论294

第十章 广告策略301

广告策略（战略）与技术（战术）302

广告策略个案研究306

因应不景气广告策略324

第十一章 广告调查327

市场调查与广告调查328

广告调查的目的329

广告调查的方法336

第十二章 国际广告361

国际行销362

国际广告362

国际市场调查373

国际广告的执行379

国际广告代理业383

国际广告媒体386

第十三章 广告伦理391

广告的社会及法律问题392

广告代理业的伦理393

消费者组织与广告审查397

国际商业广告从业准则400

附录AE手册407

参考书目459