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上编：传播学的基础理论3

第一章 有效传播的核心问题3

第一节 传播的本质4

第二节 传播的目的8

第三节 传播的类型10

第四节 有效传播的实现路径21

第二章 传播者的影响力31

第一节 传播者的不同层次及其作用31

第二节 个体传播者的影响力构成33

第三节 大众传播的功能36

第四节 传播制度与媒介规范理论40

第三章 传播内容的冲击力50

第一节 大众传播的内容及特点50

第二节 信息、符号、意义55

第三节 语言传播的力与美59

第四节 非语言符号传播策略63

第四章 传播媒介的不同威力71

第一节 媒介技术推动人类传播进程71

第二节 媒介选择及大众媒介特性75

第三节 认识媒介技术及媒介演进趋势88

第五章 受众及其抵抗力98

第一节 受众的概念及其特点98

第二节 几种主要的受众观102

第三节 新媒体环境下“受众”的主动性108

第六章 传播效果理论及其发展118

第一节 传播效果及其分类118

第二节 传播效果研究的历史发展122

第三节 提高传播效果的方法130

第四节 大众传播的宏观社会效果138

下编：传播学的实践运用157

第七章 新闻：事实的传播157

第一节 新闻的本质及其传播特点157

第二节 新闻事实：真实还是虚拟161

第三节 新闻及其舆论影响167

第八章 广告：说服性传播174

第一节 广告的本质及其传播特点174

第二节 如何进行广告说服177

第三节 如何影响消费者193

第九章 公共关系：关系的传播204

第一节 公共关系的内涵及学派之争204

第二节 公共关系的传播学溯源209

第三节 关系维系的重要技巧213

第四节 危机公关的传播策略217

第十章 编辑出版：整合的传播223

第一节 编辑出版的性质与功能224

第二节 新媒体环境下编辑出版面临的机遇和挑战228

第三节 信息整合：网络编辑的核心能力233

第四节 数字出版与阅读变迁237

参考文献241

后记245