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前言1

第一章 导论1

第一节 创业的含义与本质1

一、创业的含义1

二、创业的本质5

第二节 创业教育的意义和目标5

一、国外创业教育状况5

二、我国开设创业基础课程的意义6

第二章 创业者与创业精神培养8

第一节 创业者8

一、创业者含义8

二、创业者素质8

三、创业者能力9

四、大学生创业素质和能力的培养10

第二节 创业精神的构成和培养11

第三章 创新能力与培养18

第一节 创新概述18

一、创新的含义18

二、创新的意义18

三、创新与创业的关系19

四、创新意识的培养途径20

第二节 创新性思维方法23

一、逆向思维23

二、类比思维32

三、组合思维37

四、分解思维40

五、变通思维40

六、借用思维42

七、联想思维45

八、问题思维47

第四章 创业机会识别与评估51

第一节 创业机会的识别51

一、创业机会的特征51

二、创业机会的来源52

三、机会识别能力的培养56

第二节 创业机会的评估56

一、评估创业机会的意义56

二、评估创业机会的指标56

第三节 市场调查与论证60

一、市场细分60

二、目标市场64

三、市场定位66

四、市场营销70

五、市场调查77

第五章 创业团队83

第一节 创业团队概述83

一、团队的优势83

二、创业团队的特点84

三、组建创业团队的意义84

四、创业团队的构成要素84

五、创业团队的类型85

第二节 创业团队的组建85

一、创业团队的组建程序85

二、选择创业团队成员的因素86

三、组建优秀创业团队的技巧95

第三节 创业团队的领导98

一、创业团队领导者的特质98

二、创业团队领导者的管理策略101

三、创业团队领导者的领导技巧106

第四节 创业团队的激励119

一、需要层次论119

二、双因素理论121

三、期望理论123

四、公平理论124

五、强化理论127

六、激励创业团队的技巧129

第六章 创业资源134

第一节 创业资金134

一、创业资源的种类134

二、创业资金的筹集135

三、创业所需资金的计算141

第二节 创业资源管理145

一、整合社会资源的方法145

二、创业者社会资源的管理153

第七章 创业计划书159

第一节 创业计划书概述159

一、创业计划书的内涵159

二、创业计划书的意义160

第二节 创业计划书的撰写160

一、创业计划书的内容160

二、创业计划书的撰写技巧163

三、创业计划书的撰写步骤164

第八章 新企业创办182

第一节 新创企业的法律形式182

一、个体工商户182

二、独资企业184

三、合伙企业189

四、有限责任公司191

第二节 新创企业的新形式194

一、网络创业194

二、加盟创业194

三、工作室195

四、微信营销195

五、跨境电子商务196

参考文献198

后记200