图书介绍

中国营销报告 1978-2001【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

孔繁任，熊明华主编著
出版社：北京：光明日报出版社
ISBN：7801454952
出版时间：2001
标注页数：223页
文件大小：10MB
文件页数：243页
主题词：企业管理(学科: 市场营销学学科: 研究地点: 中国年代: 1978～2001) 企业管理市场营销学

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图书目录

前言1

绪论1

第一章萌芽与复兴(1978～1989)1

第一节背景与特征2

第二节生产观念盛行11

第三节推销观念应运而生17

第四节市场营销观念萌芽24

第五节公共关系登陆中国29

第六节广告恢复与发展37

第二章躁动与探索(1990～1995)46

第一节背景与特征47

第二节质量竞争走上营销舞台57

第三节广告、公关、CIS不熟而热59

第四节商标抢注引发名牌热71

第五节策划介入营销86

第六节保健品和白酒业大起大落88

第七节连锁业的兴起与传销的消亡94

第八节热中冷思98

第三章商战与纷争(1996～2000)104

第一节背景与特征105

第二节价格战白热化116

第三节广告崇拜121

第四节概念营销的出现127

第五节品牌化经营走向成熟131

第六节营销走进战略时代136

第四章走进新世纪149

第一节背景与特征150

第二节网络营销与电子商务的尝试156

第三节服务营销成为“王牌”163

第四节渠道变革方兴未艾169

第五节海尔现象与国际营销175

第六节咨询业日趋成熟181

第七节营销学习与国际交流188

附录：对中国营销发展产生重大影响的企业和企业家198

参考文献219

后记222