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第一章 导论1

第一节 市场和市场营销1

第二节 房地产市场的结构、特征与模式8

第三节 房地产市场学的研究对象与内容13

第四节 我国房地产市场的形成、发育和现状16

第五节 房地产市场运行机制和宏观调控22

第二章 房地产市场分析32

第一节 房地产市场环境分析32

第二节 房地产市场需求分析43

第三节 消费者购买行为分析47

第一节 房地产产权53

第三章 房地产市场中的产权关系53

第二节 土地所有权的实现57

第三节 房屋产权交易形式69

第四章 房地产市场信息77

第一节 房地产市场信息概述77

第二节 房地产市场信息的分类与内容81

第三节 房地产市场信息的收集86

第四节 房地产市场信息的处理与使用91

第五章 房地产市场调查97

第一节 市场调查概述97

第二节 房地产市场调查的类型和内容104

第三节 房地产市场调查的程序108

第四节 房地产市场调查的方法114

第五节 房地产市场调查技术118

第六章 房地产市场预测128

第一节 房地产市场预测的作用和种类128

第二节 房地产市场预测的内容和步骤134

第三节 房地产市场预测方法140

第七章 房地产市场营销战略150

第一节 房地产市场营销战略的设计150

第二节 房地产市场细分158

第三节 房地产市场营销组合167

第八章 房地产产品策略173

第一节 房地产产品的概念173

第二节 房地产产品寿命周期177

第三节 房地产产品组合策略180

第四节 房地产新产品开发183

第九章 房地产定价策略188

第一节 房地产定价的客观依据188

第二节 房地产定价目标、程序和导向196

第三节 房地产定价的策略203

第十章 房地产销售渠道策略211

第一节 房地产销售渠道概述211

第二节 房地产中间商216

第三节 房地产销售渠道策略的选择222

第十一章 房地产促销策略234

第一节 房地产广告234

第二节 房地产人员推销244

第三节 房地产营业推销254