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第一章 平面设计概述1

第一节 平面设计的概念1

第二节 平面设计的内容1

第三节 平面设计的基本元素3

第二章 文字与平面设计5

第一节 字体设计的基本概念5

一、字体设计的定义5

二、字体设计的发展历史5

三、文字发展的形态特征6

第二节 字体的基本结构与形式特点10

一、汉字的造字结构10

二、汉字的笔画特征11

三、汉字的结构类型与比例11

四、汉字书写的一般规律11

五、拉丁文字的基本结构12

第三节 字体设计方法与应用13

一、文字的大小13

二、字体的形态13

三、文字的粗细14

四、字体的变形14

五、字体的立体效果14

六、手写体14

七、文字与图形同构16

八、对民间字体的借鉴16

第四节 文字组合与应用18

一、文字组合的基本概念18

二、文字组合的方法与形式18

第五节 字体编排设计21

一、字距、行距的编排21

二、文字编排形式21

第三章 图形创意与平面设计25

第一节 图形创意的概念25

第二节 图形的演变与发展25

第三节 传统图形的象征和寓意26

一、中国传统与民间图形的形式及寓意27

二、国外图形的形式及寓意29

第四节 现代图形的意义与形成语言31

第五节 图形创意的基本形态32

一、图形的基本因素32

二、图形形态的分类32

三、点、线、面三元素33

四、图形想象及意识34

五、图形的表现形式35

第六节 图形创意的构成方法39

一、意念是图形创意的基本思维39

二、对方形、圆形、三角形的重新审视与联想40

三、一形共生43

四、共用形43

五、物象转换与矛盾空间44

六、正负形44

七、重组同构45

八、物体图形与影子图形47

九、渐变图形47

十、物体元素更换48

第七节 图形在平面设计中的应用49

一、市场定位与图形49

二、个性化的表现49

第四章 色彩与平面设计51

第一节 揭示色彩的奥秘51

第二节 色彩的三要素与色立体51

一、色彩的三要素51

二、色立体51

第三节 色彩与心理52

第四节 人对色彩的情感54

第五节 色彩与形状55

第六节 色彩与信息传播55

一、团体色彩55

二、色彩的识别性56

三、色彩在商品中的形象性57

第七节 流行与色彩58

一、影响人对色彩好恶的各种因素58

二、流行色的产生原因59

第五章 书籍装帧设计61

第一节 书籍装帧简史61

第二节 书籍的构成要素62

第三节 书籍装帧设计的从属性63

第四节 书籍装帧设计的独立性63

一、立体性63

二、编辑性64

三、宣传性64

第五节 书籍装帧设计的形式66

一、文字、图形、色彩的处理66

二、图形与文字的排列66

三、基本形点、线、面的构成68

四、把握视觉层次感68

五、设计的节奏、韵律69

六、黑、白、灰对比的应用70

七、单纯与纯朴的设计70

第六节 书籍装帧设计的原则71

一、传统与现代71

二、整体与局部72

三、材料与手段72

四、抽象与具象73

第七节 书籍装帧设计的要素75

一、字体形式处理75

二、图像表达77

三、色彩表达与运用78

四、材料的应用79

五、整体感79

第八节 书籍的分类与特征80

一、科技类书籍的设计80

二、文艺类书籍的设计81

三、少儿书籍的设计82

四、杂志的设计85

第六章 版式设计87

第一节 版式设计基础87

一、版式设计概述87

二、书籍的版心87

三、版面的排式88

四、版式设计的要素88

第二节 版式设计的形式88

一、比例88

二、视觉89

三、中心的定位89

四、视觉方向89

五、对称89

六、均衡90

七、版心周围的空白90

八、节奏与韵律90

九、版面分割91

第三节 版式设计方法91

一、版式设计的形式91

二、网格设计方法91

三、文字在版面中的编排92

四、图形在版面中的编排92

第四节 版式设计的分类特征94

一、书籍的版式设计94

二、杂志的版式设计94

三、报纸的版式设计96

第七章 标志设计97

第一节 标志的定义97

第二节 标志的特征97

第三节 标志图形与图案的区别99

第四节 标志图形的表现形式99

第五节 标志的类属99

一、不同国家、民族以及人群的类属100

二、标志的目标类属100

三、标志图形符号类属100

四、标志行为类属101

第六节 标志设计的形式语言101

第七节 标志视觉形式语言的训练104

第八节 标志设计的工作程序107

一、建立对企业的认识107

二、市场调研107

第九节 标志设计有关法律规定108

第十节 标志造型的数值化——标志的制图法109

第十一节 标志尺寸的规定与缩小的对应109

第十二节 标志的变体设计109

第十三节 标志的标准色彩109

一、标准色的定义109

二、标准色的设定110

三、标准色的管理110

第八章 招贴设计111

第一节 招贴的定义111

第二节 招贴的起源111

第三节 招贴的分类、属性与作用112

一、招贴的分类112

二、招贴的属性112

三、招贴的作用113

四、招贴设计的原则113

第四节 招贴设计程序113

一、前期准备阶段113

二、招贴创意的市场分析与策略意识114

第五节 招贴广告设计创意115

一、创意在广告设计中的作用115

二、产生创意的过程与方法115

三、招贴创意与定位策略115

第六节 招贴创意视觉化的方法116

一、招贴的构成要素及其作用116

二、招贴的构图120

第七节 招贴设计的表现121

一、招贴的画面构成形式121

二、招贴设计的创作手法123

三、招贴设计的表现形式124

第九章 包装设计127

第一节 包装设计概述127

一、包装的定义127

二、包装的作用127

三、包装的类型129

四、包装设计适度化129

五、包装设计的范围130

第二节 包装设计程序130

一、设计观念130

二、设计定位130

三、包装设计的整体创意130

四、包装设计的形式策划131

第三节 包装的视觉化设计132

一、包装视觉化的一般规律132

二、包装视觉化的设计方法132