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第一章 营销策略与广告策略1

理论阐述1

市场营销策略1

企业营销战略2

广告策略3

实例解析4

年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战4

向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略9

质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略15

精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作19

问题探讨22

问题思考27

第二章 广告目标28

理论阐述28

广告目标分类28

广告目标原则29

实例解析30

精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略30

应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场33

借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析37

携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案40

问题探讨44

问题思考49

第三章 目标市场策略与广告目标受众50

理论阐述50

目标市场策略50

广告目标受众52

实例解析53

多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略53

为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略57

年轻人的第一辆车——奇瑞QQ精确对准目标市场60

玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性63

问题探讨68

问题思考71

第四章 广告媒体策略73

理论阐述73

广告媒体73

广告媒体策略73

广告媒体计划74

实例解析76

观球论英雄，激情成就梦想——青岛啤酒CCTV大型电视竞猜活动媒体投放方案76

维意定制“一举N得”——维意定制的暑期档影院传播新思路80

多屏互动实现营销立体化——微软XboxOne OTTTV新媒体整合营销84

一百万个多彩开始——多乐士巧借互动剧的媒体策略88

问题探讨91

问题思考96

第五章 广告创意与表现97

理论阐述97

广告创意97

创意简报98

广告表现99

实例解析101

以荒谬反击荒谬，让谣言不攻自破——全联福利中心广告的广告创意解析101

以退为进：“对不起”的反击——加多宝“对不起”体的创意策略105

“小”处着手、大有作为——大众汽车的广告创意表现109

只溶在口，不溶在手——M＆M's巧克力豆的USP策略112

问题探讨115

问题思考117

附录 百事纯果乐创意简报117

第六章 品牌战略119

理论阐述119

品牌战略119

品牌资产119

品牌理论120

实例解析121

必胜—必胜—必胜——德国大众的多品牌策略121

以营销创新提升品牌资产——星巴克品牌营销战略123

凉茶，还是饮料？——红罐王老吉品牌定位战略126

30周年“逆生长”——联想品牌形象转型策略132

问题探讨139

问题思考143

第七章 整合营销传播144

理论阐述144

整合营销传播144

整合层次145

利益相关者145

实例解析146

整合传播，助品牌更新——麦当劳的整合营销传播146

以“模块”取胜——雀巢的模块组合营销战略148

蝉翼皮肤风衣，比你想象还要便携——诺诗兰新品整合推广方案152

赛车界最好的工作——大众奥迪的整合营销传播方案156

问题探讨160

问题思考164

第八章 BTOB营销传播166

理论阐述166

BTOB营销166

客户导向167

BTOB电子商务平台167

实例解析168

只有偏执狂才能生存——英特尔BTOB品牌化战略168

＋华为3G就在你身边——华为BTOB品牌向BTOC品牌转化策略173

方案选型锦囊——思科网络媒体营销策略176

开启优化新思路——BTOB电子商务平台固安捷的搜索营销策略181

问题探讨183

问题思考188

第九章 植入式广告策略189

理论阐述189

植入式广告189

植入类型189

植入流程190

实例分析191

360度整合，定制植入——湖南卫视自制剧《丑女无敌》的整合植入模式191

与内容本身天然融合——佳能植入式广告运营模式197

回家是最好的礼物——“京东”植入式公益营销200

所见即能所买——《何以笙箫默》边看边买植入营销新变革203

问题探讨206

问题思考211

第十章 病毒营销策略212

理论阐述212

病毒营销212

病毒营销步骤212

病毒运作模式213

实例分析214

名人们的湿身狂欢——“冰桶挑战”的公益病毒营销214

金生相伴，平安到家——平安金的病毒营销战役218

“邮件＋微博”实现完美MGM转化率——马莎百货的病毒式营销221

寻找Cruze先锋——上海通用科鲁兹的整合推广方案224

问题探讨226

问题思考232

第十一章 事件营销233

理论阐述233

事件营销233

事件营销策略234

实例分析235

我是射手——杰士邦的世界杯情趣营销235

世界上最好的工作——澳大利亚大堡礁的事件营销241

中国最爽活——云丘山窑洞酒吧老板招募方案245

手机防查分手案——关云藏事件营销方案250

问题探讨255

问题思考259

第十二章 O2O模式营销260

理论阐述260

O2O电子商务模式260

O2O模式消费流程260

O2O组合模式261

实例分析262

借世界杯之风，搭体验平台——“宝骏730抢先”OTO整合营销方案262

活现莫奈，树品牌标杆——莫奈特展O2O整合营销传播265

服适人生，搭出色——优衣库搭出色O2O2O营销策略271

音乐内裤，玩转混搭——网易云音乐跨界O2O联合营销274

问题探讨280

问题思考283

附录一 中华人民共和国广告法284

附录二 中外广告奖与广告大赛一览表297

参考文献299

后记301