图书介绍

营销研究入门 第5版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销研究入门 第5版
  • （美）Gilbert A. Churchill，（美）Tom J. Brown 著
  • 出版社： 北京：北京大学出版社
  • ISBN：7301066015
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：738页
  • 文件大小：162MB
  • 文件页数：772页
  • 主题词：市场－调查－研究生－教材－英文

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图书目录

Contents1

Part One1

Introduction to Marketing Research and Problem Definition1

1 Role of Marketing Research2

2 Gathering Marketing Intelligence20

3 Process of Marketing Research38

4 Problem Formulation54

Part Two87

Research Design87

5 Types of Research Design and Exploratory Research88

6 Descriptive and Causal Research Designs108

Part Three159

Data Collection Methods159

7 Secondary Data160

8 Standardized Marketing Information Services187

9 Collecting Primary Data207

10 Collecting Information by Communication223

11 Collecting Information by Observation247

Part Four279

Data Collection Forms279

12 Designing the Questionnaire or Observation Form280

13 Measurement Basics320

14 Measuring Attitudes,Perceptions,and Preferences345

Part Five397

Sampling and Data Collection397

15 Sampling Basics,Nonprobability,and Simple Random Samples398

16 Stratified and Cluster Sampling427

17 Sample Size449

18 Collecting the Data:Nonsampling Errors and Response Rate Calculation470

Part Six513

Data Analysis513

19 Data Analysis:Preliminary Steps514

20 Data Analysis:Analyzing Individual Variables and Basics of Hypothesis Testing535

21 Data Analysis：Analyzing Multiple Variables Simultaneously572

Part Seven657

Research Reports657

22 The Research Report658

Epilogue691

Appendix695

Notes703

Glossary719

Index727

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