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1.1标志的概述1

1.1.1标志的意义1

第一章 导言1

1.1.2标志的类型2

1.2标志的作用与功能4

1.2.1识别功能4

1.2.2树立品牌优势5

1.2.3美化功能6

1.2.4便于国际经济文化交流7

1.2.5引导功能7

第二章 中外标志的历史与发展趋势9

2.1.1标志的起源10

2.1中国标志的起源与发展历程10

2.1.2标志的发展11

2.1.3注册商标的开端12

2.1.4近现代标志的发展14

2.2外国标志设计的发展概况15

2.2.1早期标志的形式15

2.2.2手工业时代的标志形式18

2.2.3近代的标志形式21

2.3标志设计理念的转变23

2.3.1维多利亚时期的标志风格23

2.3.2工艺美术运动的标志风格24

2.3.3新艺术运动的设计风格25

2.3.5现代主义的设计风格26

2.3.4维也纳分离派运动的设计风格26

2.3.6后现代主义的设计风格27

2.4标志设计的时代性27

2.4.1高度的国际化28

2.4.2主题的单纯化与造型的高度简洁29

2.4.3时空化、多元化设计29

2.4.4个性的表现与张扬30

2.4.5绿色设计理念的渗入30

2.4.6以情动人32

2.4.7老标志的改进与再设计33

2.4.8自然随意的形态设计34

2.4.9突出民族特色35

3.1.1汉字标志36

3.1以文字为表现形式的标志36

第三章 标志的设计形式36

3.1.2拉丁字母标志37

3.1.3汉字与拉丁字母相结合的标志38

3.1.4数字标志39

3.2以图形为表现形式的标志40

3.2.1具象表现形式的标志40

3.2.2抽象表现形式的标志45

第四章 标志的设计技法48

41对比48

4.1.1形状的对比48

4.1.2正负形的对比49

4.1.3面积的对比50

4.2.1重复52

4.2调和52

4.2.2共用53

4.2.3适合54

4.2.4均衡54

4.2.5对称55

4.3节奏56

4.3.1渐变57

4.3.2光效应58

4.3.3排列59

4.3.4动感59

4.4突变61

4.4.1变异61

4.4.2突破62

4.5立体63

4.5.1利用透视所产生的立体63

4.5.2利用等测图所产生的立体64

4.5.3利用斜投影图所产生的立体64

4.5.4利用重叠所产生的立体64

4.5.5利用结构线产生立体效果65

第五章 标志的设计常识66

5.1标志的设计原则66

5.1.1新颖独特、引人注目66

5.1.2鲜明生动、视觉冲击力强66

5.1.3持久性与时代发展并重68

5.1.4通俗易懂、便于记忆68

5.1.5易于制作和展示、通用性强69

5.1.7文化性强、设计品位高70

5.1.6简洁明确、有效传递信息70

5.2标志设计的禁忌71

5.2.1标志设计的有关法律规定71

5.2.2世界各国对标志设计中图形的禁忌72

5.2.3在商标图形中应避免出现的缩写字母组合73

5.2.4标志中数字的含义73

第六章 标志的设计程序75

6.1调查研究阶段75

6.1.1关于企业的情况75

6.1.2关于产品的情况75

6.2.1表述法76

6.2.2表征法76

6.1.4正式设计之前需考虑的问题76

6.2设计构思阶段76

6.1.3关于消费对象的情况76

6.2.3会意法78

6.2.4纯标识法79

6.3制作阶段80

6.3.1绘制草图阶段80

6.3.2深化阶段82

6.3.3正稿制作阶段82

作品欣赏83

参考文献149

后记150