图书介绍

体育营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

伞洪光编著著
出版社：北京：航空工业出版社
ISBN：9787516505076
出版时间：2014
标注页数：253页
文件大小：32MB
文件页数：261页
主题词：体育－市场营销学

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图书目录

第一章体育营销导论1

引导案例1

第一节体育产业与体育市场概述2

第二节市场营销与体育营销概述13

第二章体育市场营销环境分析19

引导案例19

第一节体育市场营销环境的含义及特点20

第二节体育市场营销环境因素23

第三节 SWOT分析35

第三章体育消费行为分析37

引导案例37

第一节体育消费行为概述38

第二节影响体育消费者购买行为的主要因素40

第三节体育消费者的购买决策过程50

第四章体育市场调查与预测53

引导案例53

第一节体育市场调查概述54

第二节体育市场调查的方法59

第三节体育市场预测概述66

第四节体育市场预测的方法69

第五章体育目标市场营销76

引导案例76

第一节体育市场细分77

第二节体育目标市场的选择86

第三节体育产品的市场定位91

第六章体育营销组合策略（一）96

引导案例96

第一节体育营销组合概述97

第二节体育营销产品策略100

第七章体育营销组合策略（二）121

引导案例121

第一节体育营销中的价格策略123

第二节体育营销中的分销渠道策略135

第三节体育营销中的促销策略142

第八章体育网络营销150

引导案例150

第一节体育网络营销概述152

第二节体育网络营销的模式153

第九章体育赞助营销158

引导案例158

第一节体育赞助概述161

第二节体育赞助的营销过程166

第三节赞助效果评估172

第十章体育经纪人174

引导案例174

第一节体育经纪人概述178

第二节体育经纪人应具备的条件181

第三节体育经纪业务的运作程序186

第十一章体育竞赛表演市场营销191

引导案例191

第一节体育竞赛表演市场概述192

第二节体育赛事的策划197

第三节体育赛事的市场推广204

第十二章体育健身娱乐市场营销216

引导案例216

第一节体育健身娱乐市场概述218

第二节体育健身娱乐市场的营销221

第十三章体育旅游市场营销228

引导案例228

第一节体育旅游市场概述236

第二节体育旅游市场的营销策略239

第十四章体育彩票市场营销244

引导案例244

第一节体育彩票市场概述246

第二节体育彩票的营销250