市场、设计与诉求 视觉传达设计者需要了解的市场调查【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章 市场调查的基本理论1

第一节 市场的含义1

一、以发展的眼光看市场1

二、从市场营销看市场5

第二节 市场调查的本质9

一、市场调查的根本目的9

二、什么是市场调查9

三、为什么要进行市场调查9

第二章 市场调查的主要内容11

第一节 人的因素11

一、消费者状态研究11

二、不同居住地域的消费者分析11

三、消费阶层分析12

四、消费者购买动机与购买行为分析13

第二节 商业因素15

一、营销模式分析15

二、技术产业升级与产品创新研究18

三、关注新媒体变化——从广播电视到新媒体（视听）21

四、价格研究22

第三节 社会大环境研究24

一、了解当今社会意识形态的形成24

二、认识不同国家（地域）独特的历史、民族性格和文化风俗34

第四节 消费心理分析36

第三章 中国市场简要分析39

第一节 中国市场环境的新趋势39

一、中国市场还处于成长阶段39

二、消费的不断升级42

三、城市化浪潮44

四、中国正在走向后喻文化时代45

五、消费新势力的崛起46

第二节 中国传统消费者的消费特点47

一、实用主义的消费观47

二、新的消费模式潜藏危机48

三、好面子的中国人49

四、再穷不能穷教育52

第四章 问卷法：市场调查的基本方法53

第一节 问卷设计概述53

一、问卷设计题目的基本内容53

二、问卷设计的过程55

三、问题设计中应注意的问题55

第二节 问卷中题目的设计56

第三节 课程练习及作业范例57

作业一58

作业二75

作业三82

第五章 市场调查与设计85

第一节 通过市场调查帮助设计者寻找广告诉求点85

一、广告诉求点调查85

二、广告诉求点的一般选择程序87

三、广告的争议与挑战88

第二节 通过市场调查帮助企业树立品牌意象98

一、初识品牌意象99

二、意象的特点和作用100

三、品牌意象的建立及其价值例析105

第六章 大数据时代的市场调查110

第一节 大数据——市场调查的新方向110

第二节 每个人只是一串串不同的数字代码111

第三节 大数据调查的科学性112

参考文献117