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初版前言1

再版前言1

第一章 企业经营管理概述1

第一节 市场经济条件下的企业经营管理1

第二节 企业经营思想6

第三节 企业经营目标、方针与策略11

第四节 经营科学与经营艺术21

第十章 企业经营资源管理27

第五节 企业经营国际化29

第二章 企业经营机制37

第一节 经营机制概述37

第二节 搞活经营机制的重要意义43

第三节 经营机制的内容46

第三章 企业经营环境分析55

第一节 企业经营环境概述55

第二节 企业外部环境分析59

第三节 企业内部环境分析73

第四节 企业经营环境分析方法79

第四章 企业经营信息与预测86

第一节 企业经营信息的概念和作用86

第二节 企业经营信息管理92

第三节 市场预测99

第五章 企业经营战略120

第一节 企业经营战略概述120

第二节 经营战略的制定与选择132

第三节 企业常用的经营战略141

第四节 经营战略的实施146

第六章 企业经营决策157

第一节 企业经营决策概述157

第二节 企业经营决策的原则与程序163

第三节 经营决策的软技术168

第四节 经营决策的硬技术174

第七章 企业经营计划191

第一节 经营计划的作用及分类191

第二节 长期经营计划197

第三节 年度经营计划及其综合平衡201

第四节 经营计划的编制、执行与控制207

第八章 企业营销组合策略212

第一节 产品策略212

第二节 价格策略224

第三节 销售渠道策略228

第四节 促销策略232

第五节 国际市场营销策略239

第九章 企业筹资与资金运用246

第一节 企业筹资概述246

第二节 企业融资方式252

第三节 企业资金的管理和使用268

第一节 经营资源概述278

第二节 经营资源的开发与积蓄283

第三节 合理利用经营资源296

第十一章 成本预测与控制300

第一节 产品成本概述300

第二节 成本预测306

第三节 成本控制311

第十二章 企业经营风险识别及其防范321

第一节 企业经营风险概述321

第二节 企业经营风险的识别与衡量325

第三节 企业经营风险的防范335

第十三章 企业经营效益分析348

第一节 企业经营效益分析概述348

第二节 企业经营效益分析的评价指标体系354

第三节 企业经营效益的具体分析359