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序言 品牌价值优化的动力和途径1

王老吉：借船出海，文化成就影响力2

第一节 志存高远，亚运为“媒”3

一、愿景：中国可口可乐3

二、跳板：代言岭南文化4

第二节 起承转合，渐入佳境5

一、起：先声夺金，释放精彩6

二、承：举罐欢呼，分享精彩7

三、转：点燃“吉情”，传递精彩8

四、合：亚运之星，收官之战10

第三节 多点接触，双向互动11

一、媒介整合，多触点传播11

二、2.0互动，引爆全城13

三、数据说话14

专家点评 依赖品牌重新定位成为市场领导者16

“升级”雷士：从专业品牌到大众品牌20

第一节 照亮赛场20

第二节 体育盛事情结22

第三节 跨界营销24

第四节 升级雷士26

专家点评 借助事件营销来推广其品牌知名度30

圣象：“低碳”式的绿色扩张34

第一节 中国企业的世界级躯体35

一、反向OEM 35

二、寒冬里的扩张37

第二节 树立品牌标杆39

一、营销的本质39

二、地板的“低碳经济”41

专家点评 品牌最核心的部分是产品的品质和后续服务45

海尔：全球化扩张对接世博48

第一节 集团军作战：四馆齐下49

第二节 公益营销52

第三节 整合传播：全方位轰炸53

专家点评 利用赞助强化和改善品牌形象58

天地华宇：网互联，路互通62

第一节 推出“定日达”62

一、酝酿“定日达”63

二、为什么是“定日达”？64

第二节“定日达”再造华宇66

一、流程再造66

二、天地华宇“加速”68

专家点评 天地华宇的成功蜕变71

“心悦”丰田：e路呵护74

第一节80万辆的新起点75

第二节 让您“心悦”77

第三节 强化品牌79

第四节 服务升级80

第五节 新竞争格局82

专家点评 应对市场竞争的三大品牌策略84

珠江啤酒：亚运美食全城通86

第一节 亚运会的机会与挑战87

一、侧面出击87

二、挑战与机遇88

三、得华南者得天下89

第二节 揭幕“惠食通”，全面发力91

一、取势91

二、明道92

三、优术93

专家点评 铺天盖地“惠食通”，珠江啤酒岭南红99

国泰君安：券商品牌转型“先手”102

第一节“成长的烦恼”103

一、中国速度103

二、“中国式困局”104

三、品牌的挑战106

第二节 十年砥砺，率先破局107

一、国泰君安概况107

二、夯实基础108

三、突破口110

第三节 君子之道111

一、锁定核心客户111

二、后台支撑112

专家点评 服务品牌建设的新实践和新方法114

三九：“情感”突破，打造“第一品牌”118

第一节 群雄逐鹿，期待王者119

一、感冒药购买行为分析119

二、百亿市场119

三、群雄逐鹿120

第二节 系出名门，另辟蹊径122

一、999感冒灵概况122

二、战略机遇期123

三、确立“情感”营销战略123

第三节 步步为营，整合营销125

一、三年攻坚战125

二、精选代言人，精炼广告语125

三、精选媒介，整合营销126

四、进军“网络”，互动营销129

第四节 领跑行业，持续给力131

一、销售“四连冠”131

二、品牌细分，区域深耕132

专家点评 以情感诉求为主的品牌推销策略134

立邦：公益色彩，最偏爱的色彩138

第一节 品牌先行139

一、率先发力：一场从1881年开始的色彩之旅139

二、抢占消费者心智140

第二节 品牌驱动转型142

一、“处处放光彩”后的“十年之痒”142

二、生活方式提供者143

三、渠道支撑144

第三节 为爱上色146

专家点评 通过广告和渠道管理来支持品牌的塑造和转型149

评委简介150