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第一章 创业精神1

第一节 创业精神的涵义1

一、创业与创业精神的内涵1

二、创业精神的主要内容7

第二节 创业心理品质14

一、创业心理品质的基本内涵14

二、创业心理品质的基本特征20

第三节 创业心理障碍23

一、心理健康与心理障碍23

二、创业心理障碍的种类24

三、创业心理障碍的消除27

第二章 创业能力33

第一节 创业能力的内涵33

一、创业能力的涵义33

二、创业能力的特征35

三、创业能力与其他创业基本素质的关系38

第二节 创业能力的类型39

一、专业技术能力39

二、经营管理能力41

三、综合性能力45

第三节 创业能力的形成48

一、创业能力形成的特点49

二、创业能力形成的途径51

第三章 创业信息61

第一节 信息概述61

一、信息的涵义61

二、信息的特征62

三、信息的类型65

四、信息的功能67

第二节 创业信息的采集70

一、信息采集的基本要求70

二、信息的来源72

三、信息的传递过程76

四、信息的采集方法78

第三节 创业信息的处理81

一、信息处理的重要性81

二、信息处理的基本内容82

三、信息处理的基本要求82

四、判断信息的可靠性84

五、信息处理的方法85

六、信息处理的手段89

第四节 创业信息的利用90

一、信息优化是有效利用的前提90

二、信息的利用91

三、信息利用应注意的问题93

第四章 创业计划99

第一节 创业目标的选择100

一、创业目标的内涵100

二、创业目标确立的依据102

三、创业目标确定的原则105

第二节 创业计划概要106

一、创业计划的概念106

二、创业计划的组成107

第三节 市场营销计划111

一、市场分析112

二、确立营销目标114

三、确定营销战略和行动计划115

四、确定计划实施的责任118

五、营销战略预算118

六、控制118

第四节 组织计划119

一、组织结构设计119

二、企业的法律形式选择124

第五节 财务计划126

一、损益预估表127

二、现金流量预估表129

三、资产负债预估表131

第五章 创业管理138

第一节 创业管理理念138

一、人本意识141

二、竞争意识143

三、时效意识145

四、质量意识148

五、法制意识149

六、责任意识150

第二节 现代管理策略151

一、管理定位策略152

二、市场定价策略153

三、经营销售策略155

四、宣传促销策略156

第三节 创业管理模式161

一、以事为中心的管理模式162

二、以人为中心的管理模式163

三、人、事兼顾的管理模式165

第六章 创业融资171

第一节 创业融资171

一、创业融资的意义171

二、创业融资的原则176

第二节 创业融资的途径179

一、个人资金180

二、亲友借款181

三、银行贷款182

四、现代租赁185

五、风险投资186

第七章 创业风险192

第一节 创业风险概述192

一、创业风险的定义192

二、创业风险的种类194

三、创业风险的成因197

第二节 创业风险防范的原则和手段199

一、创业风险防范的基本原则199

二、创业风险防范的主要手段和技巧201

第三节 创业风险防范的途径204

一、创业风险的事前防范205

二、创业风险的事后防范213

第八章 创业形象224

第一节 创业形象的作用224

一、创业形象的内涵224

二、创业形象的作用226

第二节 树立成功创业形象的途径230

一、创业形象的构成要素230

二、树立成功形象的途径233

第三节 创业成功形象的维护237

一、自觉寻找形象差距237

二、经常进行形象检测240

三、着力提升形象品位242

附录：《创业基础与实务》考试大纲248

参考书目267