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第1章 标志概述1

1.1 标志的基本概念3

1.1.1 标志的定义3

1.1.2 标志的特点3

1.1.3 标志的价值8

1.2 标志的功能与分类12

1.2.1 标志的功能12

1.2.2 标志的类型15

1.3 标志的起源与发展19

1.3.1 标志的起源19

1.3.2 中国标志的发展19

1.3.3 国外标志的发展23

1.4 综合案例：肯德基标志27

本章小结27

教学检测28

第2章 标志设计的原则29

2.1 简明易记原则31

2.1.1 醒目31

2.1.2 吸引人32

2.2 信息准确原则33

2.3 新颖独特原则35

2.4 审美性原则38

2.5 适应性原则40

2.6 民族性原则44

2.7 综合案例：小米品牌标志46

本章小结47

教学检测47

第3章 标志设计的基本程序49

3.1 调研分析51

3.2 构思创作53

3.3 设计制作54

3.4 调整修改58

3.5 推广验证60

3.6 综合案例：海尔集团标志60

本章小结61

教学检测61

第4章 标志的表现形式63

4.1 文字形式的标志65

4.1.1 英文字母标志65

4.1.2 汉字标志66

4.1.3 数字形式的标志68

4.2 图形形式的标志69

4.2.1 具象图形的标志70

4.2.2 抽象图形的标志72

4.3 综合形式的标志74

4.4 综合案例：华润怡宝矿泉水标志76

本章小结77

教学检测77

第5章 企业形象设计概述79

5.1 企业形象设计的基本概念81

5.1.1 CIS的定义81

5.1.2 CIS的历史81

5.1.3 CIS的价值85

5.1.4 CIS的趋势86

5.2 企业形象设计的特征88

5.2.1 战略性和整体性88

5.2.2 差异性和稳定性88

5.2.3 对象性和主客观性88

5.2.4 层次性88

5.3 企业形象设计的功能88

5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道88

5.3.2 注入企业活力，增进广告效果89

5.3.3 促进内部管理，推进企业集团化90

5.3.4 改善企业外部环境，构筑企业稳固防线90

5.4 综合案例：华夏银行标志91

本章小结92

教学检测92

第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉形象的设立95

6.1 企业形象设计的构成97

6.1.1 CIS的构成要素97

6.1.2 MI、BI、VI三者的关系101

6.2 VI的设计原则和功能102

6.2.1 VI的设计原则103

6.2.2 VI设计的功能106

6.3 VI设计的程序和要点109

6.3.1 基础设计系统110

6.3.2 应用设计系统112

6.4 企业视觉形象的设立115

6.4.1 企业标志115

6.4.2 企业标准字119

6.4.3 企业标准色与辅助色123

6.5 综合案例：捷豹汽车标志125

本章小结125

教学检测126

第7章 视觉识别系统应用设计127

7.1 办公事务系统129

7.2 交通工具系统133

7.3 环境、店铺类135

7.4 产品包装系统136

7.5 服饰系统设计137

7.6 综合案例：日本和服140

本章小结141

教学检测141

参考文献143