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第1章 为何现在谈“概念”1

①无法看清、解读、了解未来2

②物质过剩的社会中，人人各不相同6

③从信息时代转为概念时代10

④创造力是脱离混沌的力量14

⑤需要概念创造家18

第2章 怎样才算“好概念”23

①何谓“概念”24

1先谈谈何谓“概念”24

1我心目中的“概念”26

3“概念”是这个样子28

4二元性是概念的大前提30

5要顺应变化而改变31

6与“概念”的第一次接触33

②适于变化的时代的发想法38

1与其顺应变化，不如创造变化38

2每天的“思考、创作”也要有概念44

3怎样才算“好概念”46

A有无新价值观念48

B是否和别人差异化52

C能否预测时代56

D是否具战略性60

E能否促成幸福与喜悦64

F能否与品牌产生联结68

第3章 实践：如何创造“概念”73

开始之前 确认基本方法74

概念创造的乐趣在于“创意跳跃”74

①从“知道”变成“感受”的一门课76

②好了，开始创造概念吧80

STEP 1 认识现状82

1为何要收集信息83

2从两个层面收集信息84

3要从哪里收集什么86

4借由收集信息走上原创之路88

STEP 2 洞悉时代92

1为何必须洞悉93

1借由洞悉人类拟定战略94

3收集主观资料96

4街道观察的建议98

5商业的独特性来自“眼”100

STEP 3 创造新价值观念104

1唯有“引发创新的人”才有的快感105

1发想的飞跃是一种“组合能力”106

3创造新价值的“组合时代”108

4组合之后等待灵光乍现！110

5概念就是“MAKE NEW”112

6“MAKE NEW”的障碍很高114

7从“卖东西”转为“卖意义”116

STEP 4 言词化126

1“言词”构成了概念的骨架127

2新概念诞生自新言词128

3提案什么、保证什么130

4言词的力量、言词的魅力132

3将“概念”置于核心、化为战略136

1伴随行动才算是概念136

2由战略发展为战术，在市场上现身138

3打整体战——建立行动框架140

第4章 当个“出色的概念创造家”145

①“概念创造家”是创造性的破坏者146

②每天的工作都要“创造概念”148

1养成“创造概念”的习惯148

2我的工作也是概念创造家150

③“独创性”是概念创造家的武器154

④先从提高跳跃力着手吧156

Lesson 1“观察发想”之建议158

Lesson 2去“观察街道”吧160

Lesson 3当个第一线主义者162

Lesson 4发掘人的真实状况164

Lesson 5要意识到类比的力量166

Lesson 6五感要全面运转168

Lesson 7不是用“头脑”思考，而是用“脚”思考170

Lesson 8流流汗很重要172

Lesson 9采用“自成一派的发想法”174

Lesson 10好好观察人类176

结语178