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第一章 绪论1

一、选题背景1

（一）选题背景1

（二）课题来源5

（三）课题在品牌营销管理知识体系中所处的位置5

二、研究目的和意义6

（一）研究目的6

（二）研究意义6

三、相关领域国内外研究评述7

（一）品牌文化定位相关研究综述7

（二）品牌资产理论研究综述16

四、本书研究的主要内容25

五、研究方法及技术路线26

（一）研究方法26

（二）技术路线27

六、本书的创新点28

第二章 品牌资产提升的相关理论研究29

一、品牌文化定位理论29

（一）文化的基本概念29

（二）品牌与品牌文化理论34

（三）品牌文化定位理论40

二、品牌资产理论47

（一）品牌资产概念的界定47

（二）品牌资产的来源52

（三）品牌资产的构成要素53

（四）品牌资产的测量55

三、品牌资产与品牌文化定位之间的关系59

（一）品牌资产的文化基因分析59

（二）品牌文化定位与品牌资产之间的关系60

四、本章小结62

第三章 品牌文化定位对品牌资产的作用机制分析63

一、品牌定位影响因素分析63

（一）影响品牌定位的文化因素分析64

（二）影响品牌定位的非文化因素分析74

二、品牌文化定位对品牌资产的作用模型77

（一）联想网络记忆模型77

（二）品牌价值链改进模型79

三、品牌文化定位与品牌资产维度模型80

（一）品牌文化定位与品牌资产维度模型构建80

（二）品牌文化定位要素与品牌资产的关系分析81

四、本章小结84

第四章 品牌资产提升路径及策略研究86

一、品牌资产提升路径分析86

（一）品牌资产提升路径一：营销组合86

（二）品牌资产提升路径二：品牌延伸89

（三）品牌资产提升路径三：品牌定位92

（四）品牌资产提升的三种路径对比分析100

二、品牌定位决策模型构建101

（一）品牌定位决策模型评述101

（二）品牌定位决策模型构建107

三、品牌资产提升策略117

（一）品牌文化定位策略117

（二）品牌定位的整合传播策略123

（三）品牌再定位策略125

四、本章小结128

第五章 基于品牌文化定位的品牌资产提升绩效评价研究129

一、品牌资产绩效评价指标体系129

（一）品牌资产绩效评价的意义129

（二）品牌资产绩效的评价原则131

（三）品牌资产绩效评价指标体系研究132

二、品牌资产绩效综合评价模型构建137

（一）品牌资产绩效综合评价模型理论基础137

（二）构建品牌资产绩效灰色模糊综合评价模型141

三、本章小结144

第六章 品牌定位对品牌资产提升绩效案例分析145

一、七匹狼品牌概况145

（一）七匹狼品牌简介145

（二）七匹狼品牌发展历程146

（三）七匹狼品牌文化内涵分析148

二、七匹狼品牌定位影响因素分析149

（一）文化影响因素149

（二）非文化影响因素151

三、构建七匹狼品牌文化定位决策模型154

（一）利用AHP确定权重155

（二）构建模糊评判矩阵及决策分析157

四、七匹狼品牌文化定位策略分析160

（一）七匹狼市场细分及目标顾客160

（二）实施品牌文化定位策略163

（三）品牌文化定位整合传播166

（四）七匹狼品牌再定位168

五、七匹狼品牌文化定位对品牌资产维护作用分析168

六、品牌文化定位对“七匹狼”品牌资产提升绩效分析169

（一）指标体系构建170

（二）指标权重确定170

（三）数据获得170

（四）计算灰色关联系数171

（五）模糊综合评价172

（六）结果分析172

七、品牌定位对“七匹狼”品牌资产提升绩效的启示175

八、本章小结176

第七章 总结与展望177

一、总结177

二、展望180

参考文献182

致谢194

后记195

索引197