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目录1

前言1

创意是什么1

品牌与创意5

好风凭借力 成就天地宽——富贵鸟服饰品牌规划5

服装品牌个性化的思考——从意大利FGN·富贵鸟谈起9

挑战每一刻——美克品牌整合与视觉化传播策略12

宠爱自己 特别女人——必胜马品牌再造与“突围”22

敢作敢当·埃威王——品牌推广策略30

中智不卖后悔药——中智大药房品牌策略35

策略的背后——中智策略的更深层面37

中智中药，越来越好吃——中智中药推广策略40

创造健康无限可能——生命阳光品牌推广计划44

为女人解决一点问题——安尔洗液品牌推广侧记48

金海·自然国——招商策略51

国际生活登陆淮北——世纪豪庭推广策略55

今年，我们去埃及——“神秘感受，梦幻之旅”埃及旅游推广方案62

红领结的诱惑——华夏长城干红66

简单之美，真正品味——《华夏长城干红·绅士篇》创意体会69

乳业战国志——雪顿乳业品牌推广策略71

央视儿童频道推广策划案80

学习工作放两边，快乐放中间——旺瓜品牌推广分析84

中绿玉米乳——回归到产品本质的纯粹广告呈现87

互动与创意95

享受广告95

单纯嘎纳——法国嘎纳广告节观感98

看不懂的广告有问题101

见人说人话——谈广告创意的有效差别103

似乎很忙105

促销，试试行为艺术109

文字，或者死亡——个“字恋”狂的纯文本112

触摸蓝道114

蓝道工作年检116

创意工具121

必胜马年度品牌规划121

美克品牌规划129

雪顿乳业品牌规划136

创意后记155

广告，我的毒瘾——专访蓝道广告公司创意总监江绍雄155

广告之于纯粹161

快乐广告——蓝道广告总经理江绍雄访谈录163

创意与视觉177

创意外的创意——关于《关于SARS我有意见》177

创意作品179