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第1部分 市场经济概述和应用3

第1章 微观经济学：商业思维方式3

A部分 理论与公共政策应用7

一、市场的出现7

二、经济学问题10

三、经济学的适用范围13

四、经济学理论的发展和用途14

五、微观经济学和宏观经济学14

六、私人产权、博弈论和囚徒困境16

七、公共产权和“公地悲剧”25

八、志愿者组织和公司——“公地悲剧”的解决方案30

B部分 组织经济学与管理学31

一、通过激励政策来实现管理31

二、为什么激励措施如此重要35

MBA实践课程38

在线拓展阅读39

结论39

复习题40

第2章 社会和商业中的理性行为原理41

A部分 理论与公共政策应用42

一、理性：探索人类行为的基础42

二、个体行为42

三、理性行为43

四、限制条件下的理性决策44

五、时间效应以及风险成本和收益49

六、哪些不属于理性行为53

B部分 组织经济学与管理学55

一、商业及其他领域中集体行动的理论55

二、集体行动的共同利益逻辑55

三、集体行动的经济逻辑57

四、通过严格的经理克服囚徒困境67

五、剩余索取者的角色73

MBA实践课程76

在线拓展阅读77

结论77

复习题78

第3章 竞争性产品市场和厂商决策80

A部分 理论与公共政策应用81

一、竞争性市场过程81

二、供给与需求：市场模型84

三、市场均衡92

四、竞争的有效性97

五、非价格竞争99

六、劳动力竞争市场105

B部分 组织经济学与管理学108

一、员工薪酬最优化108

二、亨利·福特的“超额薪酬”策略109

三、过高薪酬限制滥用公司资源112

四、员工的过低薪酬和超额薪酬113

五、超额薪酬和过低薪酬的关系114

六、强制性退休114

MBA实践课程124

在线拓展阅读124

结论124

复习题126

第4章 经济思维方式的应用：政府管制127

A部分 理论与公共政策应用128

一、谁在纳税128

二、价格管制131

三、额外福利，激励和利润136

四、最低工资143

五、义务兵役制与志愿兵役制151

B部分 组织经济学与管理学153

一、诚实的商业价值154

二、信用博弈155

三、道德风险与逆向选择157

MBA实践课程160

在线拓展阅读160

结论161

复习题162

第5章 经济思维方式的应用：国际经济学和环境经济学163

A部分 理论与公共政策应用165

一、国际经济学：国际贸易165

二、国际经济学：国际金融174

三、环境经济学：外部性成本和福利183

B部分 组织经济学与管理学198

一、“水银资本”对企业和政府的影响198

二、资本流动性和商业竞争200

三、资本流动性和政府竞争201

MBA实践课程204

在线拓展阅读204

结论205

复习题205

第2部分 生产理论与需求理论211

第6章 传统市场和网络市场中的消费者选择及需求211

A部分 理论与公共政策应用212

一、预测消费者需求212

二、理性消费：边际效用的概念212

三、从个人需求到市场需求218

四、弹性：消费者对价格变化的反应219

五、弹性概念的应用225

六、需求价格弹性的决定因素226

七、需求的变动228

八、正常品和低档品230

九、替代品和互补品231

十、需求理论的异议232

B部分 组织经济学与管理学233

一、基于需求滞后、网络效应与理性成瘾的定价策略233

二、稀缺、充裕和经济价值238

三、软件网络239

MBA实践课程241

在线拓展阅读242

结论242

复习题243

第7章 生产成本和企业理论245

A部分 理论与公共政策应用247

一、形形色色的成本概念247

二、边际成本的特殊重要性252

三、成本——收益的权衡256

四、价格与边际成本：谋求利益最大化的生产258

五、从单个企业供给到市场供给260

B部分 组织经济学与管理学261

一、生产成本、企业规模与组织结构261

二、企业与市场效率262

三、企业存在的原因264

四、组织成本的变化272

五、多人囚徒困境的解决273

六、“制造还是购买？”276

MBA实践课程282

在线拓展阅读283

结论283

复习题284

第8章 短期和长期的生产成本287

A部分 理论与公共政策应用289

一、短期内的固定成本、可变成本和总成本289

二、短期内的边际成本和平均成本289

三、长期边际成本和平均成本293

四、长期成本曲线和边际成本曲线295

五、平均成本的行业差异297

六、平均成本曲线和边际成本曲线的移动298

七、超长期299

B部分 组织经济学与管理学301

一、企业的负债/权益结构和管理人员的激励301

二、作为可选投资工具的负债和权益302

三、储蓄和贷款行业历史上失败的激励305

四、企业成熟度与负债310

五、企业融资结构的利润结果311

六、21世纪初房地产泡沫的出现与破灭311

MBA实践课程323

在线拓展阅读324

结论324

复习题325

第3部分 竞争市场结构与垄断市场结构329

第9章 理想竞争条件下的企业生产329

A部分 理论与公共政策应用330

一、四种市场结构330

二、完全竞争者的生产决策335

三、短期利润最大化338

四、短期损失最小化340

五、长期中的生产342

六、边际收益与边际成本345

七、对完全竞争效率的批判347

八、价格接受者与价格搜寻者350

B部分 组织经济学与管理学352

一、团队的价值352

二、团队生产353

三、团队规模356

四、团队薪酬357

五、团队薪酬有效性的实验证据359

MBA实践课程362

在线拓展阅读364

结论364

复习题365

第10章 垄断力量和企业定价决策367

A部分 理论与公共政策应用368

一、垄断的根源368

二、垄断力量的边界370

三、边际成本等于边际收入374

四、垄断相对无效率377

五、垄断利润379

六、价格歧视381

七、垄断理论应用386

八、垄断总成本389

九、耐用品垄断391

十、政府内部垄断与企业内部垄断393

B部分 组织经济学与管理学395

一、创造性定价的利润395

二、现实中的价格歧视396

三、卡特尔定价401

MBA实践课程407

在线拓展阅读408

结论408

复习题409

附录411

第11章 不完全竞争市场下的企业战略415

A部分 理论与公共政策应用417

一、垄断竞争417

二、短期垄断竞争418

三、长期垄断竞争419

四、寡头420

五、卡特尔：合谋与违约的激励并存424

六、自然垄断案例430

七、商业管制的政治经济学431

B部分 组织经济学与管理学438

一、“敌意”收购对管理垄断的检验438

二、企业收购的原因439

三、公司控制权市场440

四、收购效率443

MBA实践课程450

在线拓展阅读451

结论451

复习题452

第12章 竞争性劳动力市场及买方垄断劳动力市场454

A部分 理论与公共政策应用456

一、劳动力的需求与供给456

二、工资水平差异462

三、买方垄断劳动力市场467

四、买方垄断与最低工资473

B部分 组织经济学与管理学474

一、绩效工资474

二、“合理”的薪酬475

三、计件工资率以及工人风险479

四、案例：林肯电气公司的薪酬体系482

五、改变计件工资水平的时机483

六、两部分工资体系483

七、为何激励等于提高工资484

八、员工诚信激励487

MBA实践课程488

在线拓展阅读489

结论489

复习题490