图书介绍

药品广告【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

苏毅超，康欣华，洪艺彬编著著
出版社：广州：广东经济出版社
ISBN：7806771743
出版时间：2002
标注页数：202页
文件大小：28MB
文件页数：218页
主题词：文化事业

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图书目录

1 药品、保健品业发展的历史、现状和趋势1

海王，健康成就未来1

开山鼻祖“青春宝”6

减肥市场的春天9

补血市场硝烟四起15

中国医药、保健品业的过去、现在与未来22

2 消费心理与购买决策36

你知道清嘴的味道吗38

女人健康就是美41

消费心理与广告策划47

购买决策与广告策划56

男人更需要关怀59

3 广告定位与广告竞争问题59

“朴雪”的广告定位61

西式经营的东方“太太”64

哈药的广告传奇69

医药保健业广告竞争再度升温74

4 谈药品保健品广告创意94

5 我国药品广告存在问题及出路106

存在问题106

药品广告需注意的问题118

6 药品品牌构建142

创造品牌形象企业长盛不衰145

7 媒体策略150

海王银杏叶片169

8 他山之石169

精选案例简评169

御苁蓉系列广告170

三九医药九华痔疮栓174

中西新生力广告175

红常青，岁月痕迹篇系列176

片仔癀茵胆平肝胶囊，消消火篇177

太宁痔疮药，沙发篇178

红牛饮料，豹步者／豹力179

西瓜霜，消防栓180

补铁口服液，铁证181

熊胆滴眼剂，眼睛不舒服了吗182

通天口服液，四大名著183

奥丁尼，说不痛就不痛，想痛都不痛184

欧德活脑素系列广告185

曲美，粽子186

欣欣癣速清，交通标志系列篇187

必伏，“踏花归来，足引蝶”188

脑白金，送礼篇189

三金西瓜霜，硬道理190

银得菲“关键时刻，怎能感冒？”191

本丛书主要学术贡献192

广告简史193

写作团队199

致谢202