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上篇·理论篇1

第一章 绪论3

第一节 传播与传播学3

第二节 健康传播学的兴起12

第二章 传播与健康19

第一节 传播对健康的作用19

第二节 健康传播25

第三节 中国健康传播的历史与发展34

第三章 健康传播者47

第一节 概述47

第二节 把关人56

第三节 传播控制59

第四章 信息与符号64

第一节 信息64

第二节 符号72

第三节 讯息78

第五章 传播媒介82

第一节 传播媒介概述82

第二节 大众传播媒介88

第三节 传播媒介的应用93

第一节 健康传播对象概述102

第六章 受众与健康传播102

第二节 信息接受过程的研究107

第三节 个体与健康传播115

第四节 群体与健康传播123

第七章 传通研究131

第一节 传播关系131

第二节 传播行为136

第三节 传通障碍140

第八章 传播效果148

第一节 传播效果研究综述148

第二节 影响健康传播效果的因素157

第三节 提高健康传播效果的途径161

中篇·技巧篇167

第九章 人际传播技巧169

第一节 人际传播概述169

第二节 语言传播技巧172

第三节 非语言传播技巧182

第十章 健康咨询188

第一节 咨询概述188

第二节 咨询过程193

第三节 咨询技巧199

第十一章 小组传播技巧208

第一节 小组传播概述208

第二节 小组主持人技巧215

第三节 群体互动技巧221

第十二章 演讲技巧223

第一节 演讲概述223

第二节 演讲准备技巧225

第三节 演讲语言技巧232

第一节 培训概述239

第十三章 培训技巧239

第二节 培训过程243

第三节 教学技巧249

第十四章 宣传技巧260

第一节 宣传的基本原则260

第二节 宣传的基本技巧263

第三节 宣传的变通技巧268

第十五章 劝服技巧277

第一节 劝服的心理学基础277

第二节 劝服过程281

第三节 劝服方法286

下篇·实践篇293

第一节 健康传播计划概述295

第十六章 健康传播计划设计295

第三节 成形研究——市场学技术的应用306

第十七章 健康传播材料制作311

第一节 传播材料制作过程311

第二节 讯息与材料设计314

第三节 传播材料预试验325

第十八章 健康传播计划实施339

第一节 计划实施要点339

第二节 传播策略的运用343

第三节 社区中的健康传播348

第十九章 健康传播的监测与评价358

第一节 监测358

第二节 评价362

第三节 快速评估375

第二十章 健康传播研究方法380

第一节 研究方法概述380

第二节 基本研究方法384

第三节 新的研究方法388

第二节 计划设计程序398