消费者的新产品决策行为研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

消费者的新产品决策行为研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 消费者的新产品决策行为概述1

第一节 消费者新产品决策行为的研究背景1

一、研究背景及问题的提出1

二、消费者新产品决策行为研究的意义3

第二节 消费者的新产品决策行为概述4

一、消费者的决策行为概述4

二、消费者的新产品决策行为研究框架7

第三节 本书的基本框架11

第二章 消费者对延伸新产品的信息加工15

第一节 消费者的广告信息加工理论概述15

第二节 中介影响模型及其在延伸新产品中的拓展18

一、中介影响模型的相关理论18

二、基于中介影响模型的延伸新产品信息加工模型21

第三节 消费者对延伸新产品信息加工的实证研究24

一、实验方法和测量24

二、结果与检验29

三、讨论和结论32

第三章 品牌熟悉对消费者信息加工的影响39

第一节 品牌熟悉相关的基本概念39

第二节 品牌熟悉对信息加工影响的相关理论41

一、品牌熟悉对信息加工影响的相关理论概述41

二、品牌熟悉的理论冲突与解释48

第三节 品牌熟悉对消费者信息加工的影响实证研究53

一、实验设计53

二、实验分析和结果55

三、讨论58

第四章 基于消费者属性评价的新产品开发64

第一节 基于消费者属性评价的新产品开发概述64

第二节 卡诺模型与质量屋用于新产品开发66

一、基于卡诺模型的消费者敏感属性选择66

二、基于质量屋的新产品整体改进71

第三节 基于联合分析模型的新产品决策73

一、联合分析的基本原理73

二、基于联合分析的电脑新产品开发示例75

第五章 消费者的新产品价格决策行为87

第一节 消费者新产品价格决策概述87

第二节 消费者产品购买过程中的参照价格形成90

一、参照价格形成概述90

二、参照价格形成的基本理论91

第三节 消费者参照价格形成的实证研究94

一、品牌忠诚对参照价格形成的影响94

二、购买计划对参照价格的影响97

第六章 新产品扩散及其实证模拟107

第一节 新产品扩散模拟的研究现状107

一、新产品扩散的基本概念107

二、新产品扩散模型的相关研究111

第二节 三类新产品扩散模型的实证比较114

一、问题的提出114

二、模型界定和估计114

三、实证研究118

四、讨论与结论121

第三节Weibull分布新产品扩散模型的拓展实证研究123

一、问题的提出123

二、模型界定124

三、实证研究126

四、结论132

第七章 消费者的以旧换新行为137

第一节 消费者以旧换新行为概述137

一、消费者以旧换新行为的市场概况137

二、消费者以旧换新行为的理论框架138

第二节 以旧换新过程中的心理成本和比较行为139

一、以旧换新过程中的心理成本及其影响139

二、以旧换新过程中的比较行为143

第三节 以旧换新行为中的双重禀赋效应实证分析145

一、基于价格评价的实证研究（实验1）145

二、基于属性评价的实证研究（实验2）150

三、双重禀赋效应的综合讨论152

第八章 调节因素对消费者新产品决策的影响157

第一节 消费者新产品决策过程中的调节因素157

第二节 消费者的创新性及其对新产品决策的影响159

一、消费者的创新性159

二、消费者创新性对新产品决策影响的理论描述161

第三节 消费者创新性影响的实证研究164

一、基于价格评价的实证研究（实验1）164

二、基于属性评价的实证研究（实验2）167

三、讨论170

第九章 消费者的新产品购后行为174

第一节 消费者的新产品购后行为概述174

第二节 顾客满意理论与测评模型176

一、顾客满意理论176

二、顾客满意测评模型179

第三节 顾客满意测评模型比较的应用示例183

一、研究的基本内容简介183

二、研究方法184

三、研究结果186

四、结论及新产品购后满意模型的构建189