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第一部分 全球网播概观：网播运营模式的分析框架3

第一章 正在兴起的全球媒介：网播及其商业模式的三重分析框架3

一、网播——全球互联网传播新模式3

二、居于前列的宽带市场与全球宽带接入现状5

三、互联网媒介商业模式研究评述9

四、ACR模式：分析网播作为新媒介的商业模式的三重分析框架12

参考资料21

第二章　ACR框架适用性检验：对13个国家／地区大型网播媒体的研究24

一、领军型网播媒体的判定24

二、变量的测量25

三、13个国家／地区网播媒体类型概况27

四、领军型网播媒体的易联性分析27

五、领军型网播媒体的内容策略分析29

六、收入来源与传输方式30

七、网播媒体的全球性特征31

八、ACR分析框架的优点与缺陷32

参考资料34

第二部分 北美网播经营实践及其动态37

第三章　美国：世界最大的宽带市场37

一、网播市场环境37

二、领军型网播公司的所有权与商业表现40

三、网播商业模式46

四、美国网播产业的前景展望49

参考资料52

第四章　加拿大网播：嵌入式媒介55

一、背景55

二、加拿大的互联网产业56

三、领军型网播公司58

四、名网录59

五、概观63

六、结论与展望64

致谢65

参考资料65

第三部分 欧洲网播经营实践及其动态69

第五章　英国：发展态势最强劲的欧洲网播市场69

一、网播市场环境69

二、传媒产业结构69

三、网播商业模式76

四、结论82

参考资料83

第六章　荷兰：公共广播环境下的网播媒介85

一、荷兰媒体概览85

二、从广播到网播87

三、研究方法91

四、结论97

参考资料98

第七章　德国：为动态增长做好准备100

一、定义网播100

二、政治、经济、社会和技术（PEST）分析101

三、使用波特的五力模型分析网播产业103

四、德国的宽带网播105

五、对Deutsche Welle的个案分析（WWW.DW-WORLD.DE）106

六、结论108

参考资料109

第八章　西班牙：正在起步的网播市场111

一、网播市场环境111

二、西班牙多媒体集团的发展111

三、传媒产业的自由化和私有化112

四、网络的应用115

五、领军型网播公司的所有权和经营方式117

六、讨论122

参考资料122

第九章　意大利：欧洲发展最快的宽带市场124

一、意大利媒体市场环境124

二、意大利网播：从自由广播到互联网广播125

三、个案研究：两个网播媒体的历史128

四、从空中电波到互联网：私人商业化广播媒体130

五、网上的公共广播服务133

六、意大利的互联网电视：产业存在的问题135

七、意大利的宽带接入136

八、案例研究：两个互联网电视137

九、网播运营模式138

十、结论139

附录140

参考资料140

第十章　希腊：缓慢成长型的网播产业141

一、网播市场环境141

二、网播经营模式148

三、收益来源——经营模式151

四、结论153

参考资料154

第十一章　挪威：网上网下型网播媒体一马当先156

一、网播的市场环境156

二、电脑、互联网和宽带使用159

三、网播受众研究161

四、领军型网播媒体的所有权及经营绩效161

五、网播经营模式164

六、网播产业展望166

附录A167

附录B167

参考资料168

第十二章　丹麦：平稳翱翔——公共服务传统在丹麦网播中的传承172

一、概述172

二、网播市场环境174

三、丹麦的网播业179

四、丹麦网播产业展望184

参考资料186

第四部分 亚洲和大洋洲网播经营实践及其动态191

第十三章 中国：亚洲最大、世界第二的宽带市场191

一、网播产业的市场环境191

二、中国的互联网使用状况与宽带扩散率192

三、网播产业实践196

四、网播消费者行为调查198

五、网播产业的发展前景200

六、总结202

参考资料202

第十四章 中国香港：宽带普及率世界第二——中国宽带之王冠204

一、网播的市场环境204

二、互联网和宽带在中国香港的扩散206

三、未来展望215

参考资料215

第十五章 中国台湾：台湾网播商业模式分析217

一、前言217

二、中国台湾网播服务发展现状分析218

三、分析与讨论222

四、结论226

参考书目228

第十六章　韩国：世界宽带普及率最高的国家——视频网播流行与用户自产内容的模式231

一、网播市场环境231

二、媒体市场概述232

三、韩国网播者的特性233

四、网播经营模式234

五、领导型网播的所有权和表现236

六、网播产业的前景241

参考资料243

第十七章 日本移动和宽带——世界第三大宽带使用者的两种新兴商业模式244

一、日本的网播市场环境244

二、影响网播服务的因素247

三、日本的网播商业模式248

四、主要门户网站的商业策略251

五、电脑门户网站的网播商业模式253

六、结论254

参考资料258

第十八章　澳大利亚：果真死气沉沉的网播市场？260

一、澳大利亚传媒产业结构261

二、网播的受众研究265

三、讨论270

四、未来方向273

五、结论274

参考资料275

第五部分 阿拉伯地区网播经营实践及其动态281

第十九章　阿拉伯世界：宽带市场启动了，网播还有多远？281

一、阿拉伯世界概览281

二、阿拉伯媒介市场：走向国际282

三、互联网连接和宽带状况284

四、主要网播媒体纵览290

五、网播媒介的技术和商业实践293

六、结论：向有前途的产业发展296

参考资料297

第二十章　世界领先网播媒介经验以及网播作为新兴全球媒介的展望299

一、影响网播发展的主要因素299

二、研究分析304

三、未来研究方向306

参考资料307

译后记308