图书介绍

市场营销学案例与练习【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

侯铁珊主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：756112094X
出版时间：2002
标注页数：321页
文件大小：20MB
文件页数：333页
主题词：市场营销学(学科: 案例学科: 研究生) 市场营销学

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图书目录

第一章环境分析与营销战略1

案例1-1 哈雷·戴维森公司1

案例1-2 海尔发展之路13

案例1-3 双雄的交锋20

案例1-4 TCL 集团的发展及战略管理41

案例1-5 “龙源啤酒”的营销战略56

案例1-6 上海家化有限公司：美加净品牌71

案例1-7 日本厂商开发中国家电市场战略84

案例1-8 巨人集团兴衰88

案例1-9 扬动股份有限公司的市场定位决策94

案例1-10 海飞丝99

第二章产品策略104

案例2-1 阳光牌衣物洗洁剂104

案例2-2 布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换115

第三章分销渠道策略127

案例3-1 莲花开发公司127

案例3-2 海尔的营销网络140

案例3-3 桑格斯公司的渠道策略145

案例3-4 水到渠成151

案例3-5 安利的辉煌史157

案例3-6 台塑集团华亚企业的经销运作163

第四章价格策略180

案例4-1 赫德森化学公司的一项价格决策180

案例4-2 “彩电大王”的“世纪豪赌”184

案例4-3 鄂尔多斯如何应对价格大战198

案例4-4 哈特曼箱包公司：价格促销策略202

第五章促销策略(沟通)218

案例5-1 英国航空公司218

案例5-2 百服宁广告企划案231

案例5-3 没有内涵，如何可乐243

案例5-4 是“清嘴”，还是“亲嘴”清嘴广告玩悬念246

第六章服务策略249

案例6-1 施乐公司：客户满意计划249

第七章综合案例(营销组合)271

案例7-1 长城 GW-GX9000B 市场营销计划271

案例7-2 西方通信公司281

案例7-3 “芪神口服液”的营销策划294

案例7-4 捷达轿车302

案例7-5 奔跳在都市中的狼——“七匹狼”品牌推广案例307

案例7-6 棒棰岛啤酒营销战略315