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引言1

第一节 问题的提出2

一、现代体育的形成与发展是一个体育传播过程2

二、社会发展需要体育传播4

三、大众传播的蓬勃兴起需要体育5

四、现代体育自身发展的需要6

第二节 研究综述7

一、有关基本概念的界定7

二、文献综述（国内外研究概况）9

（一）体育文化研究中的体育传播研究9

（二）体育全球化研究中的体育传播研究11

（三）体育电视相关问题的研究12

（四）有关体育新闻及体育信息的研究14

（五）大众传媒对人们体育参与等因素的影响的研究16

（六）体育与（大众）传播关系的研究19

一、研究内容22

第三节 研究内容与方法22

二、研究方法23

第一章 现代体育传播的兴起与价值25

第一节 现代社会对体育传播带来的积极影响25

一、城市化为体育传播提供的条件保障26

（一）城市人口集中26

（二）体育设施集中27

（三）大众传媒集中28

（一）现代社会提供的时间保障30

二、现代社会为体育传播提供了广大的受众群体30

（二）大众体育蓬勃发展的刺激32

（三）人们对体育传播的需要33

三、对体育的多元化需求使传媒内容更加广泛35

第二节 传播技术发展奠定了体育传播发展的基础38

一、媒体变革与体育传播的飞跃38

（一）媒介传播形态的变化及其影响38

（二）体育传播媒介的同步发展41

（一）现代体育发展对传媒的需求43

二、加剧了体育与传媒相互依存43

（二）来自媒体对体育的需求46

三、改变了人们参与体育的方式48

（一）促进大众参与体育48

（二）视觉文化的消极影响51

第三节 文化工业与体育传播产业的形成55

一、对大众文化的不同认识56

二、体育的大众文化表现形态59

三、大众文化条件下体育传播中的精英与大众62

四、传播技术革新促进体育传播产业形成66

本章小结72

第二章 大众传播观照下的现代体育73

第一节 体育与媒体的狂欢73

一、狂热化的体育74

（一）大众的狂热化74

（二）媒体表现的狂热化76

（一）影像化身体的主体意义77

二、艺术化的身体叙事77

（二）身体隐含的商业价值79

三、体育传播中科技力量的极端显现81

（一）对运动中科技的崇拜81

（二）媒介技术的滥用83

四、媒体对体育暴力的渲染84

（一）大众传媒中体育暴力的客观存在84

（二）媒体报道中的暴力渲染86

（一）媒体中的精英话语88

第二节 大众媒体中的锦标主义88

一、精英至上主义88

（二）媒体中明星的意义构建90

二、大众的缺席与性别差异92

（一）媒体中大众的缺失92

（二）媒体报道中性别差异的普遍存在95

三、形式化的体育101

（一）体育的仪式化表现101

（二）媒体催生下的体育仪式103

第三节 体育传播商业化对体育比赛的负面影响104

一、影响比赛项目发展104

二、干预赛程安排107

三、影响运动员的行为109

四、形成体育对媒体的过分依赖110

本章小结112

第三章 体育全球化与体育传播的全球化114

第一节 全球化：当代世界体育的发展趋势114

一、现代化与全球化115

（一）现代化115

（二）全球化进程118

二、现代体育的全球化121

第二节 体育传播的全球化时代126

一、传媒对于体育全球化的巨大推动力126

二、体育传播的全球化——一种新的全球化景观130

（一）国际体育资源的共享性130

（二）国际性体育交流与合作加强132

（三）为各个国家和民族体育提供了展示的舞台134

第三节 不均衡的世界体育传播格局135

一、传统媒体的强弱悬殊136

（一）报纸136

（二）通讯社136

（三）电视138

二、新技术、新媒体加剧了全球传播的不平衡140

（一）卫星电视技术进一步加剧了全球媒体力量的不平衡140

（四）大型跨国媒介集团140

（二）新型传播手段——因特网142

（三）新技术的强大影响力143

三、全球信息流动的不平衡145

（一）信息流量及流向的不平衡145

（二）不平衡的普遍存在146

四、从奥运会电视转播看体育传播的不平衡148

第四节 体育传播加剧了世界体育的趋同150

一、西方体育主导权进一步加强151

二、弱势文化将进一步弱化154

三、现代体育发展中民族体育的边缘化161

四、西方体育的恶性扩张166

本章小结171

第四章 体育全球化背景下的中国体育传播172

第一节 与国际接轨的必然选择172

一、西方体育在中国的传播173

二、中西体育之间传播的必然性177

（一）文化差异性的存在177

（二）走向世界的现实诉求182

（三）现代体育传播过程中的碰撞186

第二节 WTO给中国体育传播的挑战189

一、经济方面的压力：体育传播市场将被分割189

二、文化方面的侵蚀：对民族传统体育资源开发的影响192

三、体制方面的触动：行业垄断将被打破194

第三节 WTO给中国体育传播的机遇197

一、大众传媒方面的支持198

二、有利于拓展高水平赛事的资源优势200

三、促进传统体育与现代体育的融通202

第四节 体育传播——促进中国与世界体育的融合204

一、立足于全球化大潮205

（一）积极探索走向世界之路205

（二）在吸收外来体育文化中完善自我208

二、重塑中国体育形象210

（一）保持发展体育传播中的改革与创新210

（二）建立自己的“话语”体系213

（一）构建展示中国体育的舞台215

三、中国体育传播实力的提升215

（二）促进中国体育传播产业的发展217

本章小结219

结语221

参考文献224

一、著作类224

二、论文类240

后记256