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第一章 绪论1

第一节 现代营销学的形成与发展1

第二节 现代营销学研究的对象和主要内容7

第三节 我国现代营销学的理论基础13

第四节 我国现代营销学的研究方法16

第五节 学习我国现代营销学的重要意义19

第二章 我国市场的特征、体系和营销环境22

第一节 我国市场的特征和功能22

第二节 我国的市场体系35

第三节 我国市场的营销环境53

第三章 市场情报68

第一节 市场情报的重要性68

第二节 市场情报的内容和来源76

第三节 市场情报的搜集、加工整理与应用80

第四节 企业家的市场情报素质92

第四章 市场观念营销95

第一节 市场观念的演变95

第二节 新旧市场观念的区别107

第三节 我国市场观念的演变112

第五章 企业营销的组织与战略121

第一节 企业营销组织121

第二节 企业营销战略134

第六章 消费者市场需求与购买行为分析144

第一节 消费者市场需求的类型、特征和重要性144

第二节 影响消费者市场需求变化的主要因素153

第三节 消费者的购买动机161

第四节 消费者的购买行为166

第七章 市场细分营销177

第一节 市场细分的依据和重要性177

第二节 市场细分营销的标准183

第三节 目标市场及其策略194

第四节 市场定位及其策略203

第五节 市场营销组合207

第八章 商品营销213

第一节 营销商品213

第二节 新商品开发223

第三节 商品的生命周期236

第九章 包装与商标252

第一节 商品的包装252

第二节 商品的商标260

第十章 价格营销273

第一节 价格营销的重要性273

第二节 企业定价的目标、程序与方法286

第三节 价格营销的策略305

第四节 企业价格营销的技巧317

第十一章 渠道营销324

第一节 渠道营销的重要性324

第二节 流通渠道的模式与类型329

第三节 流通渠道中的中间商333

第四节 流通渠道的选择340

第五节 流通渠道的管理349

第十二章 促销推广353

第一节 促销推广的重要性353

第二节 人员推广363

第三节 宣传推广374

第四节 营业推广377

第五节 公众关系推广384

第六节 广告推广391

第十三章 市场竞争营销405

第一节 我国社会主义制度下的市场竞争405

第二节 市场竞争的形式和主要内容412

第三节 市场竞争环境与竞争营销策略421

第四节 企业竞争营销的攻防战术429

主要参考书目441