图书介绍

写给中国经理人的市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）凯普，（荷）柏唯良，郑毓煌著；刘红艳，施晓峰，马小琴等译著
出版社：北京：中国青年出版社
ISBN：9787515309729
出版时间：2012
标注页数：336页
文件大小：87MB
文件页数：338页
主题词：市场营销学

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图书目录

前言7

第一部分：市场营销和企业13

第1章市场营销导论13

第2章顾客价值：股东价值最大化26

第二部分：战略营销的基本洞察37

第3章市场洞察38

第4章顾客洞察54

第5章竞争者、企业和互补者洞察68

第6章营销调研86

第三部分：营销要务103

第7章决定进入哪个市场103

第8章市场细分和目标市场117

第9章市场战略130

第10章贯穿于生命周期的管理144

第11章品牌管理160

第12章产品线管理176

第13章新产品开发186

第14章价格和价值管理198

第15章营销沟通和广告218

第16章实地销售的执行与管理238

第17章分销决策255

第18章客户服务和客户关系管理268

第19章绩效的监测和控制283

深度讨论题301

词汇表306

尾注320