图书介绍

现代市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈华，杨崇琪，龚贻洲等主编著
出版社：武汉：中国地质大学出版社
ISBN：756252193X
出版时间：2007
标注页数：363页
文件大小：14MB
文件页数：370页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一章市场营销学概述1

第一节　市场营销的涵义1

第二节　市场营销思想的产生与发展7

第三节　市场营销的作用20

第四节　数字时代的市场营销23

第二章　市场需求预测与市场机会30

第一节　市场的基本知识30

第二节　市场需求预测34

第三节　市场机会的寻找与识别44

第三章市场营销战略58

第一节　一般性竞争战略58

第二节　处于行业不同位次企业的竞争战略64

第三节　大市场营销战略75

第四章市场调查与分析84

第一节　市场调查内容84

第二节　市场调查方法94

第三节　市场调查的程序104

第五章市场营销计划的制定、实施与控制113

第一节　市场营销战略决策114

第二节　市场营销计划的制定118

第三节　执行与控制127

第六章消费者购买行为与市场细分146

第一节　消费者市场购买行为分析146

第二节　市场细分157

第三节　选择细分市场165

第七章产品与品牌决策175

第一节　产品整体概念与产品分类176

第二节　品牌决策191

第三节　品牌形象与企业形象197

第八章价格决策210

第一节　价格的重要性与影响定价的因素211

第二节　定价原则218

第三节　定价方法223

第四节　价格的变动227

第五节　国际企业的转移价格232

第九章渠道决策237

第一节　分销渠道的职能与结构237

第二节　影响渠道选择的因素247

第三节　渠道系统管理254

第十章物流决策263

第一节　物流系统的目标263

第二节　物流系统的设计270

第三节　物流管理现代化290

第十一章产品促销（1）广告决策298

第一节　广告目标的确定299

第二节　广告战略决策309

第三节　广告计划313

第四节　媒体策略322

第五节　广告效果评价329

第十二章产品促销（2）销售促进、公共关系与人员推销336

第一节　销售促进336

第二节　公共关系342

第三节　人员推销347

后记362

主要参考书目363