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第一部分 经济型酒店策划宣传1

第一章 经济型酒店品牌策划1

第一节 品牌认知2

一、品牌才是竞争力2

相关链接 华住酒店集团是国内第一家多品牌的连锁酒店管理集团2

二、品牌定位要准确3

三、品牌体系要完善4

相关链接 7天连锁酒店荣获“2014中国大学生最喜爱的十大酒店品牌”4

第二节 品牌的设计规划管理5

一、品牌设计5

【实战范本01】7天连锁酒店的Logo6

【实战范本02】如家连锁酒店的Logo6

二、品牌规划7

三、品牌管理8

【实战范本03】× ×连锁酒店品牌授权使用及委托管理协议9

【实战范本04】××连锁酒店品牌策划方案11

章后小结14

第二章 经济型酒店活动策划15

第一节 酒店内部活动策划16

一、开业庆典活动16

【实战范本05】××连锁酒店开业庆典策划方案17

【实战范本06】××连锁酒店开业庆典策划书19

相关链接开业庆典活动如何做公关宣传22

二、周年庆典活动策划22

【实战范本07】××连锁酒店15周年庆典方案24

【实战范本08】××连锁酒店10周年庆活动方案24

三、酒店公益活动策划27

【实战范本09】××连锁酒店公园环保志愿活动策划书27

【实战范本10】××连锁酒店献血活动策划书29

相关链接酒店公关赞助活动操作程序及实施细则31

四、客人客房营销策划32

【实战范本11】××连锁酒店长住客人订房协议书32

【实战范本12】××连锁酒店商务客房预订合同34

【实战范本13】××旅行社旅游服务有限公司与××连锁酒店合作协议36

【实战范本14】××连锁酒店客房营销活动方案40

【实战范本15】××连锁酒店客房促销活动方案41

【实战范本16】××连锁酒店淡季客房营销活动方案41

【实战范本17】××连锁酒店客房部活动方案42

第二节 经济型酒店内部员工活动44

一、员工旅游活动策划44

【实战范本18】五一劳动节××连锁酒店员工出游踏青活动方案45

二、员工拓展训练策划47

【实战范本19】××连锁酒店管理人员及骨干员工素质拓展方案47

三、春节联欢会策划51

【实战范本20】××连锁酒店员工春节联欢活动方案51

章后小结54

第三章 经济型酒店营销策划55

第一节 营销计划设计56

一、营销计划设计的重要性56

二、了解经济型酒店市场营销的特点56

三、营销计划设计的要求57

四、营销计划设计的步骤57

第二节 营销计划执行58

一、认识营销计划的执行58

二、如何有效执行营销计划59

三、适合经济型酒店的营销策略59

【实战范本21】××连锁酒店营销计划61

章后小结64

第二部分 经济型酒店营销促销65

第四章 经济型酒店营销模式65

第一节 传统营销模式66

一、传统营销模式的认知66

二、酒店传统营销的方式66

三、酒店传统的营销组合策略67

第二节 广告营销模式68

一、广告营销的认知68

二、广告营销的模式69

【实战范本22】××广播电台广告发布合同协议70

【实战范本23】××连锁酒店电台广告促销72

【实战范本24】电视广告合作协议73

【实战范本25】××连锁酒店电视广告创意文案76

【实战范本26】杂志广告刊登协议77

【实战范本27】××连锁酒店报纸广告合作合同79

【实战范本28】××连锁酒店公交车身广告发布合同82

【实战范本29】××连锁酒店地铁广告发布合同85

【实战范本30】如家连锁酒店电梯内的广告截图88

第三节 网络营销模式88

一、网络营销模式的认知88

二、网络营销的特点89

三、网络营销基本职能90

四、网络营销的模式90

【实战范本31】7天连锁酒店微信订房单日破万背后秘密94

【实战范本32】微信扫一扫，万元礼品免费淘96

相关链接国内四大主流微博99

【实战范本33】关于经济型酒店微博营销的调查问卷100

【实战范本34】××连锁酒店天涯社区推广方案103

【实战范本35】××连锁酒店天涯推广活动104

【实战范本36】××连锁酒店网站建设合同107

【实战范本37】××连锁酒店网络订房合作协议111

第四节 跨界销售模式114

一、跨界营销的认知114

二、跨界营销的模式115

【实战范本38】××连锁酒店与携程网合作协议115

【实战范本39】携程网与酒店的合作模式116

【实战范本40】××连锁酒店与旅行社合作协议书118

第五节 会员制营销模式120

一、认识会员的价值120

二、实行会员制营销的效果120

三、注册会员120

【实战范本41】布丁酒店微信扫描二维码，免费获得会员卡121

四、会员优惠专享122

【实战范本42】格林豪泰会员专享优惠122

【实战范本43】维也纳会员专享优惠123

五、确定积分制124

【实战范本44】7天连锁酒店个人会员积分124

【实战范本45】如家积分兑换礼品规则125

六、确定会员守则126

【实战范本46】7天连锁酒店服务条款126

【实战范本47】汉庭会会员服务条款130

章后小结134

第五章 经济型酒店促销服务135

第一节 假日促销认知136

一、假日促销作用136

二、假日促销意义136

三、365假日循环图136

四、节假日促销，需要把握的关键点136

第二节 节假日促销方案138

一、春节促销138

【实战范本48】××连锁酒店春节促销活动方案139

二、三八妇女节促销140

【实战范本49】××连锁酒店三八妇女节促销活动方案140

三、五一劳动节促销141

【实战范本50】五一假期××连锁酒店促销活动方案141

【实战范本51】××连锁酒店五一促销方案141

四、端午节促销142

【实战范本52】××连锁酒店端午节促销方案142

五、母亲节促销144

【实战范本53】××连锁酒店母亲节促销活动145

六、七夕情人节促销146

【实战范本54】××连锁酒店七夕节活动策划方案146

【实战范本55】七夕不孤寂，女神男神都送你149

七、父亲节促销150

【实战范本56】××连锁酒店父亲节促销方案150

八、中秋节促销151

【实战范本57】格林豪泰连锁酒店优惠中秋享团圆152

【实战范本58】××连锁酒店中秋期间促销方案152

九、重阳节促销154

【实战范本59】××连锁酒店重阳节促销活动方案155

十、国庆节促销156

【实战范本60】××连锁酒店国庆节促销活动方案156

十一、圣诞节促销157

【实战范本61】××连锁酒店圣诞节促销方案158

第三节 高考房和开学房的促销159

一、高考房促销159

二、开学房促销161

【实战范本62】经济型酒店是家长陪大学新生报到的首选161

章后小结162