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第一章　概述1

第一节 应用写作的含义、特点与分类1

一、应用写作的含义1

二、应用写作的特点2

三、应用写作的分类4

第二节 应用写作的作用5

一、宣传传播作用5

二、组织管理作用5

三、教育引导作用6

四、信息互通作用6

五、记录凭据作用6

第三节 应用写作的历史沿革7

一、殷商时期的应用文7

二、春秋至秦汉时期的应用文8

六、现代应用文9

五、明清时期的应用文9

三、魏晋南北朝时期的应用文9

四、隋唐两宋时期的应用文9

第四节 应用文的四大要素10

一、应用文的语言10

二、应用文的主旨21

三、应用文的材料23

四、应用文的结构26

思考与练习27

一、行政公文的定义与分类29

第二章　行政公文29

第一节　行政公文概述29

二、行政公文的作用30

三、行政公文的特点30

第二节 公文的构成要素及格式31

一、眉首（文头）格式34

二、主体（行文）格式36

三、行政公文的版记（文尾）格式38

一、通知39

第三节 常用行政公文写作39

二、通报46

三、报告51

四、请示56

五、批复59

六、函61

七、会议纪要66

思考与练习71

一、礼仪文书的含义72

二、礼仪文书的特点72

第三章　礼仪文书72

第一节 礼仪文书的含义、特点和分类72

三、礼仪文书的分类73

第二节 几种常用礼仪文书的写作73

一、请柬73

二、邀请书77

三、慰问信79

四、感谢信82

五、贺信84

思考与练习86

第四章　会务文书87

第一节 开幕词与闭幕词87

一、开幕词87

二、闭幕词90

第二节　会议报告92

一、会议报告的含义、特点及分类92

二、会议报告的写作格式93

三、会议报告的写作要求94

第三节　讲话稿103

一、讲话稿的含义、特点和分类104

二、讲话稿的写作格式105

三、讲话稿的写作要求106

第四节　演讲稿109

一、演讲稿的含义、特点和分类109

二、演讲稿的写作格式112

三、演讲稿的写作要求115

思考与练习120

第五章　规章制度121

第一节 规章制度的含义、特点和分类121

一、规章制度的含义121

二、规章制度的特点121

三、规章制度的分类122

第二节　规章制度的写作格式和写法123

一、条例123

二、规定、办法、细则128

三、章程136

四、制度、守则（准则、规则）139

五、公约146

思考与练习149

第六章　求职信150

一、求职信的含义与分类150

二、求职信的特点150

三、求职信的写作格式与内容151

四、求职信的写作要求153

思考与练习154

第七章　常用文书155

第一节　条据类155

一、收条、领条和借条155

二、请假条、留言条158

第二节 启事类160

一、寻物启事和招领启事160

二、招聘启事162

三、征文启事164

四、招商启事166

第三节 申请书167

一、申请书的含义、特点和分类167

二、申请书的内容及写作格式168

三、申请书的写作要求169

思考与练习171

二、计划的特点172

一、计划的含义172

第八章　计划172

第一节 计划的含义、特点与分类172

三、计划的分类173

第二节 计划的写作格式174

一、标题174

二、正文174

三、落款175

三、作出周密细致的安排176

四、掌握语言的表述方法176

一、熟悉工作性质和业务176

二、弄清计划写作的程序176

第三节　计划的写作要求176

思考与练习183

第九章　广告184

第一节 广告的含义、特点与分类184

一、广告的含义184

二、广告的特点184

三、广告的分类186

第二节　广告文案187

一、广告文案的含义187

二、广告文案写作的格式188

三、广告文案的写作要求192

第三节 广告创意193

一、广告创意的方法194

二、广告创意的步骤198

三、广告创意的原则199

思考与练习200

第十章　对联201

第一节　对联的含义和特点201

一、对联的含义201

二、对联的特点201

第二节　对联的分类208

一、按对联的使用范围分208

二、按上下联的关系分211

三、按单句字数分212

二、双关法214

一、藏典法214

第三节　对联写作技巧述略214

三、比喻法215

四、藏字法215

五、嵌名法215

六、拟人法216

七、叠字法216

八、拆字法216

十一、谐音法217

十、复字法217

九、数字法217

十二、回文法218

第四节　行业用联写作方法简介219

一、追溯历史219

二、介绍产品219

三、重义立信219

七、说知心话220

六、以情动人220

五、嵌入字号220

四、赋予哲理220

八、祈福祝愿221

思考与练习221

第十一章　合同222

第一节 合同的含义、特点和分类222

一、合同的含义222

二、合同的特点222

三、合同的分类223

第二节　合同的写作格式224

一、标题224

二、约首224

三、正文224

四、约尾225

第三节　合同签订的步骤及注意事项225

三、必须注意担保手段、减少风险226

二、防止无效合同的发生226

一、合同签订的程序226

第四节 合同的写作要求227

一、符合国家的各项方针政策及法律、法规的规定227

二、遵循平等互利、协商一致、等价有偿的原则227

三、合同的条款要齐备，内容要明确具体227

四、合同的语言要准确，格式要规范227

思考与练习230

一、调查报告的含义231

二、调查报告的特点231

第一节　调查报告的含义、特点及其分类231

第十二章　调查报告231

三、调查报告的分类232

第二节 调查报告的写作233

一、调查取材233

二、处理材料234

三、写作成文235

二、认真拟写调查计划238

第三节 调查报告的写作要求238

一、明确调查目的、确定调查对象及调查方法238

三、调查要深入细致239

四、主题要正确239

五、优化谋篇布局239

六、强化行文能力239

七、集思广益、多修多改239

思考与练习246

第十三章　简报247

第一节 简报的含义、特点和分类247

一、简报的含义247

二、简报的特点247

三、简报的分类248

第二节 简报的写作格式249

一、版面格式249

二、文章格式250

二、领会领导意图，贯彻工作方针252

三、篇幅短小精悍，语言简洁流畅252

一、反映时事要点，配合重点工作252

第三节 简报的写作要求252

思考与练习256

第十四章　经济活动分析报告257

第一节 经济活动分析报告的含义、特点和分类257

一、经济活动分析报告的含义257

二、经济活动分析报告的特点257

第二节 经济活动分析报告的分析方法258

三、经济活动分析报告的分类258

一、比较分析法259

二、因素分析法259

三、预测分析法260

第三节 经济活动分析报告的写作格式260

一、文章体的写作格式260

二、表格体的写作格式262

第四节 经济活动分析报告的写作要求262

一、注意微观分析和宏观分析的统一262

三、注意突出重点和反映全局的关系263

二、注意现象和实质的统一263

思考与练习266

第十五章　学术论文267

第一节 学术论文的含义、特点和分类267

一、学术论文的含义267

二、学术论文的特点267

三、学术论文的分类269

第二节 学术论文的选题270

一、选题的原则271

二、选题的方法272

第三节 学术论文的资料搜集273

一、搜集资料的原则273

二、搜集资料的方法274

三、资料的整理276

第四节 学术论文的写作格式276

一、刊发性论文的格式276

二、单行本论文的格式278

第五节 学术论文的行文要领279

二、层次分明，有条不紊280

三、充分论证，说理透彻280

四、前后连贯，互无矛盾280

一、思路清晰，提纲挈领280

思考与练习290

一、实习报告的含义291

二、实习报告的特点291

第一节 实习报告的含义、特点和作用291

第十六章 实习报告291

三、实习报告的作用292

第二节 实习报告写作的原则与步骤293

一、实习报告写作的原则293

二、实习报告的写作步骤295

三、论文式实习报告的文本构成295

第三节 实习报告的通用格式296

一、实习报告的标题296

二、实习报告的正文297

三、融会贯通，诚信治学298

二、理论联系实际298

三、实习报告的落款298

一、选题得当298

第四节 实习报告的写作要求298

思考与练习303

第十七章　颁奖词304

一、颁奖词的定义304

二、颁奖词的特点304

三、颁奖词的写法305

思考与练习315

第十八章　总结316

一、总结的含义和特点316

二、总结的分类316

三、总结的写法及要求317

四、注意事项319

五、总结与计划的关系320

思考与练习324

参考文献325