价值再造 无限度竞争时代品牌制胜法则【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章 中国制造业进入全新发展时期1

新一代信息技术与制造技术融合，给制造业带来深刻变革3

企业赖以生存的资源和要素发生深刻变化4

“价格战”没有出路，“价值战”时代已来5

供给侧改革必然让一些企业安乐死6

第二章 消费形态正发生巨大的变化9

自我意识的觉醒11

张扬个性表达自我11

创新意识日渐增强13

消费从物质层面向精神层面转变14

崇尚正能量，体现人文情怀与精神魄力的品牌受到追捧15

中国泛中产阶级兴起，高品质、重享受产品占得先机17

“海淘”成为越来越多城市消费者的新选择18

第三章 供给侧改革的核心：价值再造21

物美价廉的企业最先死掉23

管理已不再成为核心问题27

“新常态”将成为常态28

市场从“掘金”进入“挖金”时代31

互联网改变了企业的战略发力点35

供给侧改革的核心：价值再造39

市场进入属类竞争时代46

案例分享51

第四章 价值再造的双定位战略57

双定位理论焦点明确62

对品牌和定位的理解模糊64

人性的复杂性决定了营销的复杂性66

潜意识影响消费者作决定71

双定位是品牌的发力点74

品牌战略商业模式78

品牌战略基于竞争战略80

品牌战略是顶层设计81

制定竞争战略82

案例分享86

第五章 新属类的颠覆性竞争98

空调新属类：智能圆柱空调颠覆竞争102

住房新属类：庭院式住房圆梦未来103

常温酸奶开创新属类104

网络信息时代，加重了信息不对称104

消费者用属类表达需求，用品牌作出选择105

我们还有路吗？106

概念锁定属类，建立保护壁垒110

啤儿茶爽的属类定位112

案例分享114

第六章 价值定位的核心在于聚焦123

消费者的感知价值至关重要125

品牌理性价值127

品牌感性价值129

品牌文化价值132

战略产品聚焦136

苹果的聚焦战略137

案例分享141

第七章 品牌价值再造152

品牌价值：基于消费者行为和价值观155

品牌价值排行的背后是价值理念的缺失157

供给侧改革需要品牌战略160

品牌战略是生死之战162

做百年企业，其实是做百年品牌163

传统线性价值思维的困局164

品牌的核心在于双定位167

娃哈哈“领酱国酒”169

恒大冰泉出山战略171

百年企业，核心是百年品牌173

构建品牌元素178

品牌形象钻具有不可估量的战略价值182

案例分享191

第八章 产品价值再造199

产品功能价值再造201

产品技术价值再造202

产品感性功能价值再造204

产品审美价值再造207

外观设计至关重要208

丽驰电动车设计点亮市场209

新瓶装旧酒重建审美价值211

案例分享212

后记 品牌的“内能量”216