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第一章 绪论1

【知识结构框架】1

【考核内容与要求】1

【知识要点精讲】1

【历年常考考点指向】3

【示范性题组及解析】3

强化训练4

参考答案5

第二章 市场学基本原理6

【知识结构框架】6

【考核内容与要求】6

【知识要点精讲】6

【历年常考考点指向】9

【示范性题组及解析】9

强化训练11

参考答案13

第三章 市场营销系统和营销环境15

【知识结构框架】15

【考核内容与要求】15

【知识要点精讲】15

【历年常考考点指向】20

【示范性题组及解析】20

强化训练22

参考答案25

第四章 市场细分化及目标市场27

【知识结构框架】27

【考核内容与要求】28

【知识要点精讲】29

【历年常考考点指向】35

【示范性题组及解析】36

强化训练38

参考答案40

第五章 产品策略42

【知识结构框架】42

【考核内容与要求】43

【知识要点精讲】43

【历年常考考点指向】47

【示范性题组及解析】47

强化训练50

参考答案52

第六章 定价策略54

【知识结构框架】54

【考核内容与要求】55

【知识要点精讲】55

【历年常考考点指向】57

【示范性题组及解析】58

强化训练59

参考答案62

第七章 分销渠道策略64

【知识结构框架】64

【考核内容与要求】64

【知识要点精讲】65

【历年常考考点指向】70

【示范性题组及解析】70

强化训练71

参考答案74

第八章 促进销售策略76

【知识结构框架】76

【考核内容与要求】77

【知识要点精讲】77

【历年常考考点指向】81

【示范性题组及解析】82

强化训练83

参考答案85

第九章 市场营销调查研究与销售预测86

【知识结构框架】86

【考核内容与要求】86

【知识要点精讲】86

【历年常考考点指向】89

强化训练89

参考答案90

第十章 市场营销管理过程及策略的运用92

【知识结构框架】92

【考核内容与要求】92

【知识要点精讲】92

【历年常考考点指向】93

强化训练94

参考答案95

第十一章 国际市场营销96

【知识结构框架】96

【考核内容与要求】96

【知识要点精讲】96

【历年常考考点指向】99

强化训练99

参考答案100

全真模拟试题（一）101

全真模拟试题（二）107

全真模拟试题（三）113

全真模拟试题（四）118

全真模拟试题（五）124

全真模拟试题（六）130

全真模拟试题（七）136

全真模拟试题（八）142

全真模拟试题（九）148

全真模拟试题（十）154

全真模拟试题（一）参考答案160

全真模拟试题（二）参考答案163

全真模拟试题（三）参考答案166

全真模拟试题（四）参考答案169

全真模拟试题（五）参考答案172

全真模拟试题（六）参考答案175

全真模拟试题（七）参考答案178

全真模拟试题（八）参考答案181

全真模拟试题（九）参考答案184

全真模拟试题（十）参考答案186