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第1章 电子商务模式与案例分析方法1

本章内容提要1

1.1电子商务模式分类法1

1.1.1按照所属环境进行划分1

1.1.2按照价值链进行划分3

1.1.3电子商务模式的原子模型4

1.1.4基于角色和利润的分类5

1.1.5效用模式6

1.1.6基于主体细分的模式9

1.1.7基于主体的综合电子商务模式分类10

1.2案例研究方法12

1.2.1案例研究的概念12

1.2.2案例研究的作用12

1.2.3案例研究的分类13

1.2.4案例研究的方法13

1.3电子商务链的三维分析模型15

1.3.1电子商务链15

1.3.2电子商务活动中的六流16

1.3.3应用维度18

1.4本书的案例分析与比较方法18

1.4.1案例分析和比较的具体步骤19

1.4.2案例分析和比较的具体内容19

本章小结24

复习题24

参考文献24

第2章 门户类模式案例分析与比较26

本章内容提要26

2.1门户模式简介26

2.1.1定义26

2.1.2分类27

2.2 Baidu和Google27

2.2.1基本情况27

2.2.2商业模式29

2.2.3经营模式36

2.2.4技术模式47

2.2.5组织管理模式53

2.2.6资本模式55

2.2.7信用模式56

2.3搜狐和中国化工网57

2.3.1基本情况57

2.3.2商业模式59

2.3.3经营模式60

2.3.4技术模式63

2.3.5组织管理模式64

2.3.6资本模式65

本章小结66

复习题67

思考与讨论67

参考文献71

第3章 网上商家模式案例分析与比较73

本章内容提要73

3.1网上商家模式介绍73

3.1.1定义73

3.1.2分类74

3.2当当和卓越74

3.2.1基本情况74

3.2.2商业模式77

3.2.3经营模式79

3.2.4技术模式83

3.2.5组织管理模式83

3.2.6资本模式85

3.2.7信用模式85

3.3西单igo5与联华OK86

3.3.1基本情况86

3.3.2商业模式89

3.3.3经营模式90

3.3.4技术模式94

3.3.5组织管理模式95

3.3.6资本模式96

3.3.7信用模式97

3.4海尔网上商城与好孩子98

3.4.1基本情况98

3.4.2商业模式100

3.4.3经营模式101

3.4.4技术模式105

3.4.5组织管理模式106

3.4.6资金模式107

3.4.7信用模式107

本章小结108

复习题108

思考与讨论109

参考文献110

第4章 内容提供商模式案例分析与比较111

本章内容提要111

4.1内容提供商模式简介111

4.1.1定义112

4.1.2分类112

4.2起点中文网与佐罗网114

4.2.1基本情况114

4.2.2商业模式117

4.2.3经营模式121

4.2.4技术模式123

4.2.5组织管理模式124

4.2.6资本模式125

4.3盛大网络与久游网126

4.3.1基本情况126

4.3.2商业模式128

4.3.3经营模式分析136

4.3.4技术模式141

4.3.5组织管理模式145

4.3.6资本模式147

本章小结149

复习题149

思考与讨论150

参考文献150

第5章 交易中介商模式案例分析与比较152

本章内容提要152

5.1交易中介商模式简介152

5.1.1定义152

5.1.2分类153

5.2携程与“去哪儿”153

5.2.1基本情况153

5.2.2商业模式156

5.2.3经营模式160

5.2.4技术模式164

5.2.5组织管理模式166

5.2.6资本模式170

5.2.7信用模式172

5.3特价王173

5.3.1基本情况173

5.3.2商业模式174

5.3.3经营模式176

5.3.4技术模式178

5.3.5组织管理模式179

5.3.6资本模式179

5.3.7信用模式179

5.4试用网180

5.4.1基本情况180

5.4.2商业模式181

5.4.3经营模式183

5.4.4技术模式184

5.4.5组织管理模式184

5.4.6资本模式185

5.4.7信用模式185

本章小结185

复习题186

思考与讨论186

参考文献189

第6章 市场创造商模式案例分析与比较191

本章内容提要191

6.1市场创造商模式简介191

6.1.1定义191

6.1.2分类192

6.2阿里巴巴与金银岛192

6.2.1基本情况192

6.2.2商业模式196

6.2.3经营模式198

6.2.4技术模式203

6.2.5组织管理模式205

6.2.6资本模式208

6.2.7信用模式209

6.3淘宝与易趣211

6.3.1基本情况211

6.3.2商业模式214

6.3.3经营模式219

6.3.4技术模式224

6.3.5组织管理模式226

6.3.6资本模式228

6.3.7信用模式229

本章小结231

复习题231

思考与讨论231

参考文献233

第7章 服务提供商模式案例分析与比较235

本章内容提要235

7.1服务提供商模式简介235

7.1.1定义235

7.1.2分类235

7.2支付宝与云网支付236

7.2.1基本情况236

7.2.2商业模式239

7.2.3经营模式242

7.2.4技术模式244

7.2.5组织管理模式245

7.2.6资本模式248

7.2.7信用模式248

7.3中国万网与51 La249

7.3.1基本情况249

7.3.2商业模式252

7.3.3经营模式256

7.3.4技术模式257

7.3.5组织管理模式258

7.3.6资本模式260

7.3.7信用模式260

本章小结261

复习题261

思考与讨论262

参考文献264

第8章 社区提供商模式案例分析与比较266

本章内容提要266

8.1社区提供商模式简介266

8.1.1定义266

8.1.2分类267

8.2天涯虚拟社区与校内网268

8.2.1基本情况268

8.2.2商业模式272

8.2.3经营模式274

8.2.4技术模式276

8.2.5组织管理模式277

8.2.6资本模式278

8.2.7信用模式279

8.3新浪博客279

8.3.1基本情况279

8.3.2商业模式281

8.3.3经营模式283

8.3.4技术模式283

8.3.5组织管理模式283

8.3.6资本模式284

8.3.7信用模式285

8.4优酷285

8.4.1基本情况285

8.4.2商业模式287

8.4.3经营模式288

8.4.4技术模式289

8.4.5组织管理模式289

8.4.6资本模式290

8.4.7信用模式290

本章小结291

复习题291

思考与讨论292

参考文献293

第9章 C2B模式案例分析与比较296

本章内容提要296

9.1 C2B模式简介296

9.1.1定义296

9.1.2分类297

9.2口碑网298

9.2.1基本情况298

9.2.2商业模式300

9.2.3经营模式305

9.2.4技术模式309

9.2.5组织管理模式310

9.2.6资本模式311

9.2.7信用模式311

9.3定制网312

9.3.1基本情况312

9.3.2商业模式313

9.3.3经营模式315

9.3.4技术模式319

9.3.5组织管理模式319

9.3.6资本模式321

9.3.7信用模式322

9.4猪八戒网322

9.4.1基本情况322

9.4.2商业模式323

9.4.3经营模式326

9.4.4技术模式329

9.4.5组织管理模式329

9.4.6资本模式330

9.4.7信用模式330

本章小结331

复习题331

思考与讨论332

参考文献334